文|費(fèi)古

馬國(guó)力告別盈方，轉(zhuǎn)戰(zhàn)樂(lè)視體育，有兩個(gè)重要意義，首先意味著這位在傳統(tǒng)領(lǐng)域馳騁多年的高管終于涉足互聯(lián)網(wǎng)，其次馬國(guó)力的這次跳槽，對(duì)樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)以及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的幾家大公司都有一定影響。

1月28日，懶熊體育得到重磅消息，盈方中國(guó)董事長(zhǎng)馬國(guó)力離任，加盟樂(lè)視體育出任副董事長(zhǎng)。前NBA中國(guó)高級(jí)副總裁、剛出任萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)區(qū)CEO的楊東為，將兼任盈方中國(guó)董事長(zhǎng)一職。

在爭(zhēng)搶到足夠多的體育版權(quán)、商務(wù)權(quán)益等資源后，各大體育公司開(kāi)始將目光投向高級(jí)管理人才。

1953年出生的馬國(guó)力，在中國(guó)電視體育領(lǐng)域深耕多年，曾任央視體育中心主任、北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）CEO等。2008年奧運(yùn)會(huì)后，馬國(guó)力出任盈方中國(guó)董事長(zhǎng)，在他的帶領(lǐng)下，盈方中國(guó)不斷提高中國(guó)男籃和CBA聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值。2011年，馬國(guó)力領(lǐng)導(dǎo)下的盈方中國(guó)與中國(guó)男籃簽下8年長(zhǎng)約，2012年，盈方中國(guó)與中國(guó)籃協(xié)續(xù)約5年，并拿下了李寧5年20億人民幣的贊助肥約。除此之外，男籃和CBA的贊助收益，最近幾年也都水漲船高。

從央視到盈方，馬國(guó)力一直在中國(guó)體育的傳統(tǒng)領(lǐng)域馳騁縱橫，這位行業(yè)老兵加盟樂(lè)視體育這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，多少讓人覺(jué)得意外。但其實(shí)，仔細(xì)推敲，過(guò)去半年里，馬國(guó)力在公開(kāi)場(chǎng)合的話語(yǔ)，多少透露著其思想轉(zhuǎn)變的軌跡。

去年5月14日，樂(lè)視體育A輪融資發(fā)布會(huì)上，馬國(guó)力曾對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和樂(lè)視體育給予公開(kāi)置評(píng)：“今后的十年、十五年，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的時(shí)機(jī)，這種大力發(fā)展這就需要在媒體上面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。例如樂(lè)視，它有中國(guó)的特色，但是它又不能完全違背一個(gè)成熟的市場(chǎng)規(guī)律，這個(gè)市場(chǎng)規(guī)律就是在于，今后的體育賽事的價(jià)格一定會(huì)由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給它抬升上去。所以，我相信，樂(lè)視體育在今后三到五年的時(shí)間里面，會(huì)是一個(gè)非常重要的、在中國(guó)體育市場(chǎng)里的重量級(jí)公司。”

馬國(guó)力還曾表示，“此前類似樂(lè)視體育這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，想盈利模式一直是需要思考的問(wèn)題；但后來(lái)當(dāng)我使用了樂(lè)視體育的電視，觀看了上面包括體育在內(nèi)的內(nèi)容并為之付費(fèi)后，我大致明白這家公司本身的重要性，用戶在其生態(tài)里產(chǎn)生的價(jià)值和消費(fèi)意愿，這種模式在未來(lái)會(huì)越發(fā)重要。”

馬國(guó)力的到來(lái)，讓樂(lè)視體育的高管團(tuán)隊(duì)再添大將。此前，劉建宏離開(kāi)央視出任樂(lè)視體育首席內(nèi)容官，原新浪體育合作總監(jiān)于航出任樂(lè)視體育負(fù)責(zé)海外和版權(quán)業(yè)務(wù)的副總裁，原奧美集團(tuán)體育營(yíng)銷總監(jiān)強(qiáng)煒、原搜狐體育頻道總監(jiān)金航、原NBA中國(guó)高管邱志偉等均在樂(lè)視體育副總裁的隊(duì)列中?？梢哉f(shuō)，樂(lè)視體育在這一輪的體育人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占到了一定先機(jī)。

相比之下，萬(wàn)達(dá)在體育人才方面的策略更加國(guó)際化。他們收購(gòu)的盈方體育、WTC、拉加代爾耐力賽部門原一號(hào)領(lǐng)導(dǎo)人全部留任，包括新引進(jìn)的原NBA中國(guó)高級(jí)副總裁楊東為，也有著明顯的國(guó)際化特征。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶對(duì)懶熊體育分析稱，馬國(guó)力的加盟，對(duì)樂(lè)視體育是一個(gè)很好的戰(zhàn)略補(bǔ)充。“馬國(guó)力之前在央視，通過(guò)奧運(yùn)戰(zhàn)略，把純賽事內(nèi)容轉(zhuǎn)換成了一個(gè)很好的營(yíng)銷平臺(tái)，去了盈方以后，他通過(guò)鴻瑞新楓這個(gè)公司，把CBA比賽視頻的制作和包裝，提升了不止一個(gè)層次，應(yīng)該說(shuō)馬國(guó)力對(duì)體育內(nèi)容有一種天生的把控力，對(duì)樂(lè)視體育來(lái)說(shuō)無(wú)疑有重要價(jià)值。”

張慶表示，馬國(guó)力的這次變動(dòng)，也驗(yàn)證了中國(guó)的體育巨頭們的目標(biāo)日漸明晰，“巨頭們的內(nèi)在DNA是不一樣的，像萬(wàn)達(dá)，它會(huì)盡可能去上游，再橫向打通，盈方中國(guó)更偏向于體育營(yíng)銷公司，馬國(guó)力去了樂(lè)視，說(shuō)明樂(lè)視體育主打創(chuàng)意、內(nèi)容的方向得到了明確。未來(lái)巨頭們的路徑會(huì)更加明確，吸引到的人才、資源也都更有針對(duì)性。”

對(duì)中國(guó)籃球而言，盈方中國(guó)是一個(gè)無(wú)法忽視的名字，甚至有人把它稱作目前“中國(guó)籃協(xié)之外對(duì)中國(guó)籃球影響力最大的機(jī)構(gòu)”，因?yàn)樗L(zhǎng)期掌控CBA（2005-2017年）和中國(guó)男籃（2006-2018年）這兩項(xiàng)中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的籃球資源。

值得注意的是，野心勃勃的萬(wàn)達(dá)，一直希望盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，對(duì)于本土資源，萬(wàn)達(dá)似乎并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的興趣。在將盈方體育并購(gòu)之后，萬(wàn)達(dá)并沒(méi)有在所擁有的CBA資源上進(jìn)行太多的包裝、推廣等動(dòng)作，似乎無(wú)意對(duì)中國(guó)籃球進(jìn)行更深入的布局。

眾所周知，盈方中國(guó)此前有過(guò)3次危機(jī)——2006年險(xiǎn)些被NBA中國(guó)搶走男籃運(yùn)營(yíng)權(quán)；2008年連續(xù)虧損，管理層遭總部大清洗；2012年開(kāi)出天價(jià)、擊退兩強(qiáng)敵力奪CBA5年長(zhǎng)約，其中馬國(guó)力參與了后兩次危機(jī)并主導(dǎo)盈方走穩(wěn)，成功化解了難題。過(guò)去有驚無(wú)險(xiǎn)，但這次馬國(guó)力出走，可能又要面臨危機(jī)了。

眼看著2017年之后CBA的續(xù)約即將提上日程，盈方中國(guó)換掉了老帥，很難說(shuō)盈方中國(guó)還能有多少勝算，可以預(yù)計(jì)的是，包括盈方中國(guó)新帥楊東為此前所在的NBA中國(guó)、姚明之前在東莞成立的“中職籃”在內(nèi)，很多公司都在磨刀霍霍。據(jù)懶熊體育了解，有一家背景雄厚的大公司，也在謀求拿到CBA的新一期合約。