體壇+特約記者艾登述評：

近日，福布斯雜志公布了2016年度運(yùn)動員品牌價值排行榜，費(fèi)德勒以3600萬美元雄踞榜首，力壓詹姆斯、C羅等超級巨星。前不久，福布斯雜志還公布了2016年世界運(yùn)動員收入排行榜，費(fèi)德勒以6780萬美元位居第四，運(yùn)動員收入由獎金+代言費(fèi)用構(gòu)成，今年傷病纏身的費(fèi)德勒比賽打得不多，獎金只有780萬入賬，他高達(dá)6000萬美元的代言費(fèi)用排在所有運(yùn)動員中的第一位，力壓代言費(fèi)第二的詹姆斯和第三的麥克爾森。而且，就算不打球，僅憑6000萬的代言費(fèi)用，費(fèi)德勒依然在收入排行榜中位列第四，比第五的杜蘭特高出近400萬，要知道，杜蘭特的年薪可是高達(dá)2000萬美金。

費(fèi)德勒上一次贏得大滿貫還是2012年溫網(wǎng)，本周他的世界排名已經(jīng)掉到了第8位。在以成敗論英雄的競技體育里，費(fèi)德勒似乎成了“反向成功”的案例，他已經(jīng)不再需要再去用出色的成績證明自己。當(dāng)然，費(fèi)德勒如此的成功是多方面綜合因素共同作用的結(jié)果，我們不妨簡單總結(jié)一二。

首先，費(fèi)德勒的成功是網(wǎng)球項(xiàng)目的成功，眾所周知，網(wǎng)球在歐美上流社會是非常受歡迎的運(yùn)動，奧巴馬每年都會邀請網(wǎng)球運(yùn)動員到白宮出席活動，英國王室也常年是溫網(wǎng)的座上賓。費(fèi)德勒是網(wǎng)壇不出世的天才型球員：優(yōu)雅的舉止、出色的成績、風(fēng)趣的談吐……費(fèi)德勒的一切似乎都和優(yōu)雅、謙和等詞緊密相隨。甚至有人曾提出過這樣的疑問：是網(wǎng)球成就了費(fèi)德勒還是費(fèi)德勒成就了網(wǎng)球？當(dāng)然，這是個相輔相成的問題，只是我們可以肯定的是，下一個費(fèi)德勒，我們要等很久；網(wǎng)壇如果沒了費(fèi)德勒，也會失色很多。

費(fèi)德勒身上這么多的優(yōu)秀品質(zhì)，諸多品牌看上他也是順理成章的事了。耐克、Wilson、勞力士以及奔馳幾乎都是跟費(fèi)德勒簽的終身合約，這些品牌無不覺得費(fèi)德勒這個人就是他們品牌理念的最佳詮釋，代言人非費(fèi)德勒不可。

其次，費(fèi)德勒的成績足夠出色，這是他成功的必要條件，畢竟競技體育就是靠成績論英雄的。雖然現(xiàn)在的費(fèi)德勒已經(jīng)今非昔比，但好歹他累積的資本足夠雄厚，17個大滿貫的紀(jì)錄短時間內(nèi)很難有人能追上，世界第一周數(shù)，大滿貫勝場數(shù)，職業(yè)生涯勝場數(shù)……費(fèi)德勒對現(xiàn)役球員幾乎都是碾壓性的領(lǐng)先。這份輝煌的履歷擺在面前，如果你是贊助商，你不投費(fèi)德勒你投誰？

再者，費(fèi)德勒的粉絲消費(fèi)能力非常強(qiáng)。費(fèi)德勒從2003年開始贏得大滿貫，2004年統(tǒng)治網(wǎng)壇，在網(wǎng)壇已經(jīng)叱咤了10多年，很多當(dāng)年追隨費(fèi)德勒的粉絲如今都已經(jīng)邁入社會的精英階層。經(jīng)常觀看費(fèi)德勒比賽的人不難發(fā)現(xiàn)，費(fèi)德勒的粉絲多會選擇昂貴的包廂票來近距離觀賞偶像的表演，甚至有相當(dāng)一部分人跟著費(fèi)德勒環(huán)球飛行，經(jīng)濟(jì)相當(dāng)殷實(shí)；場外，費(fèi)德勒每每推出什么周邊產(chǎn)品的話，就算只是和費(fèi)德勒的名字掛鉤，銷量從來都不是問題。有著這么強(qiáng)大消費(fèi)能力的粉絲群，各大品牌當(dāng)然要搶著簽費(fèi)德勒了。

名聲佳，從來沒傳過任何緋聞丑聞；成績佳，ATP歷史上當(dāng)之無愧第一人；風(fēng)度翩翩，粉絲數(shù)量龐大，幾乎在全球享有相當(dāng)高的知名度，放眼所有的現(xiàn)役運(yùn)動員，你會發(fā)現(xiàn)費(fèi)德勒排在首位似乎是那么的順理成章，因?yàn)?，那本就是屬于他的位置啊?/p>