【解讀】馬云牽手IOC意義遠(yuǎn)超體育 幫奧運(yùn)升級換代
記者馬德興達(dá)沃斯報(bào)道
如果不來到達(dá)沃斯，很難體會與理解為什么它有“世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”的說法，就不可能感受到中國國家主席習(xí)近平在這次開幕式上主題演講對世界各國的影響力，也就無法理解為什么阿里巴巴與國際奧委會在此時(shí)正式簽約。從另一個(gè)角度來說，若不是了解此番雙方談判過程中的艱辛，就很難理解這次阿里巴巴成為國際奧委會的“全球合作伙伴”究竟意味著什么。它不止是中國民營企業(yè)或公司走出國門、通過贊助世界體育賽事來加速中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展那么簡單，更是中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體在經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全球化方面的一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”的具體體現(xiàn)，是文化甚至是政治方面的重大突破，為中國未來的發(fā)展在國際上贏得更多的話語權(quán)奠定了重要基礎(chǔ)。因此，其意義已遠(yuǎn)超越了體育。
①體育無法擺脫政治
體育運(yùn)動自身所特有的“非意識形態(tài)”自然屬性，讓我們長期以來一直堅(jiān)信“體育與政治無關(guān)、奧運(yùn)與政治無關(guān)?！钡牵F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動發(fā)展的歷程告訴我們：奧林匹克運(yùn)動永遠(yuǎn)不可能真正將政治排除在外，自然也就不可能不受到政治因素的影響，更多的時(shí)候，其受到國際政治的干擾還相當(dāng)嚴(yán)重。就以2016年里約奧運(yùn)會上美、俄兩個(gè)大國圍繞著興奮劑問題的爭斗，看上去似乎是美方在“維持正義”，俄羅斯田徑隊(duì)被禁止參加奧運(yùn)會?？墒?，隨后俄羅斯“黑客行動”、公布的一系列興奮劑免遭處罰名單中出現(xiàn)大量的美國運(yùn)動員名字，讓世人更清楚地認(rèn)識到：背后是兩個(gè)大國在政治上的博弈，運(yùn)動員僅僅只是“棋子”而已。
換言之，奧林匹克運(yùn)動隨著社會與世界的發(fā)展，其實(shí)已轉(zhuǎn)化為一項(xiàng)具有鮮明政治目的與政治色彩的文化活動。而且，歐美人尤其是美國人在其中扮演著“規(guī)則的制定人”、“秩序的維護(hù)人”之角色，從根本上，是為了維護(hù)其自身的利益。也正因?yàn)榇?，作為來自于新近崛起的大國，中國的一個(gè)民營企業(yè)阿里巴巴提出希望能成為國際奧委會的合作伙伴后，會受到美國方面的百般阻撓。原因絲毫不難理解：美國人當(dāng)然最擔(dān)心的是其自身的利益受到影響與沖擊。
這種影響與沖擊首先就體現(xiàn)在中國的互聯(lián)網(wǎng)公司成為了IOC的合作伙伴之后，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司意味著就沒有了機(jī)會，美國自身的利益將會受到影響。特別是，互聯(lián)網(wǎng)作為美國人發(fā)明的東西，如今在技術(shù)運(yùn)用方面反而不如中國人，再由中國來引領(lǐng)國際奧林匹克運(yùn)動本身的“升級換代”，這顯然更讓美國人從內(nèi)心難以接受的。也正因?yàn)榇?，美國人?dāng)然會想方設(shè)法來阻止這次合作。
但是，阿里巴巴還是成功地與國際奧委會攜手了。從這層意義上說，它是一次重要突破，是中國在中美兩國的另類戰(zhàn)場上取得的一次“壓倒性的勝利”。盡管在談判過程中，政治因素似乎并未疊現(xiàn)，但美國方面通過國際奧運(yùn)會所提出來的各種問題無時(shí)不刻又潛藏或帶有濃厚的政治色彩，特別是雙方不同的思想、理念與文化所造成的不同理解。
在國際舞臺上，中、美、俄仍是最具實(shí)力和影響力的三極。奧運(yùn)競技舞臺上，中國奪金掛銀也早已是“家常便飯”，在金牌榜和獎牌榜上也是中、美、俄三強(qiáng)斗艷。但是，在國際體育事務(wù)的處理上，中國聲音顯得過低。美、俄兩國之間的爭斗一直貫徹著近代奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展，IOC迫切希望中國能早日加入其中，改變過去兩強(qiáng)對峙的局面，形成中、美、俄三足鼎立的全新格局。如同中國當(dāng)年加入WTO后增強(qiáng)了在國際政治與外交事務(wù)特別是國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易事務(wù)方面的發(fā)言權(quán)與主動權(quán)，進(jìn)一步發(fā)揮中國作為發(fā)展中的大國在各方面的作用一樣，阿里巴巴此番以牽手國際奧運(yùn)會為契機(jī)，將會有力地助中國體育一臂之力，在國際體育事務(wù)中贏得越來越多的自主權(quán)與發(fā)言權(quán)，特別是贏得與國家整體實(shí)力相對稱地位的國際體育話語權(quán)，從而擴(kuò)大中國在國際社會上的地位。
②全球化軟實(shí)力的展現(xiàn)
正在達(dá)沃斯進(jìn)行的世界經(jīng)濟(jì)論壇上，國家主席習(xí)近平在題為《共擔(dān)時(shí)代責(zé)任 共促全球發(fā)展》的主旨演講中，明確表達(dá)了中國將繼續(xù)作為增長的關(guān)鍵力量在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，并致力于推進(jìn)戰(zhàn)略性的改革進(jìn)程；展示了中國將繼續(xù)推進(jìn)全球治理改革，致力于推進(jìn)全球化。過去，美國和英國是經(jīng)濟(jì)自由化和全球化的擁護(hù)者和捍衛(wèi)者，但如今他們卻裹步不前，而中國在此刻堅(jiān)定不移地推進(jìn)全球化、繼續(xù)引領(lǐng)，充分展現(xiàn)了“應(yīng)勢而為、勇于擔(dān)當(dāng)”的領(lǐng)導(dǎo)力，更顯現(xiàn)出中國作為一個(gè)大國的責(zé)任。
1月18日晚間，馬云明確表示“在未來30年希望看到一個(gè)更包容的全球化，希望全球600萬個(gè)中小企也能夠在全球自由地做生意?！倍遥趯υ捴?，馬云還提到了“軟實(shí)力”的問題，并在最后稱：明天(19日)將會有一個(gè)“big announcement(重大宣布)”，希望在座的各位都能參加。
馬云沒提前透露，這個(gè)“重大宣布”就是阿里巴巴將與國際奧委會展開合作。這次合作其實(shí)就是馬云和他的阿里巴巴在“全球化”方面所邁出的重要一步，與習(xí)主席在此次論壇上主題演講遙相呼應(yīng)，更是具體踐行。尤為重要的是，這次雙方的合作不止是中國企業(yè)進(jìn)一步邁向國際化的體現(xiàn)，更是通過體育這個(gè)影響更廣、更易為世人所接受的平臺，向世界展現(xiàn)中國的“軟實(shí)力”。更何況，馬云本人就是中國“軟實(shí)力”的一種體現(xiàn)，因?yàn)樗淼氖切陆?jīng)濟(jì)形態(tài)。
習(xí)主席明確指出，“世界經(jīng)濟(jì)面臨的根本問題是增長動力不足，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力?！彼裕淖兡壳笆澜缃?jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，首先就是“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，打造富有活力的增長模式。”馬云的阿里巴巴是一家民營企業(yè)，“玩”的新經(jīng)濟(jì)，是一種全新的增長模式，中國人“玩”的歷史和美國差不多，而且在同一領(lǐng)域內(nèi)，馬云做的并不比美國人差，甚至運(yùn)用方面的核心技術(shù)更具優(yōu)勢。這就有別于傳統(tǒng)企業(yè)或公司的對外合作，通過與國際奧委會的合作，幫助奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)“升級換代”，影響將更加深入人心。
更何況，體育本身在很大程度上就能展現(xiàn)一個(gè)國家的“軟實(shí)力”。習(xí)主席如此重視體育，顯然有更深遠(yuǎn)的考慮，它是實(shí)現(xiàn)“中國夢”中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在國人生活有明顯改善的情況下，讓更多的人參與到體育活動中來、提高生活的質(zhì)量，同時(shí)通過體育來向世界展現(xiàn)一個(gè)更好的中國。阿里巴巴抓住機(jī)遇，與國際奧委會展開合作，在加速自身企業(yè)進(jìn)一步國際化的同時(shí)，也是明確向外界潛移默化地傳遞這樣的信息。
③奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)升級換代
從2016年1月23日與國際奧委會第一次展開正式接洽，到2017年1月18日瑞士當(dāng)?shù)貢r(shí)間早晨正式完成簽約，阿里巴巴此番與國際奧委會的合作之路走得相當(dāng)艱辛，堪比當(dāng)年中國加入WTO。這次阿里與IOC展開的是一項(xiàng)長達(dá)12年的合作，對阿里巴巴本身而言，其實(shí)是加速自身全球化的一個(gè)重要舉措。對國際奧委會而言，則是他們希望借助阿里的核心技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)自身的革命與飛躍。
縱觀奧運(yùn)發(fā)展史，先前曾有兩次革命，一是廣播，二是電視，第三次“革命”無疑就是互聯(lián)網(wǎng)。這樣的重任落到一個(gè)來自中國的企業(yè)身上，不管是對阿里巴巴集團(tuán)本身還是對中國，既是榮譽(yù)、更是責(zé)任。這種“革命”不僅體現(xiàn)在賽事傳播本身方面，更是運(yùn)營手段與方式。譬如，據(jù)國際奧委會官員介紹，每屆奧運(yùn)會，僅運(yùn)送官員、裁判員、運(yùn)動員等所動用的車輛司機(jī)需25萬人次。過去每屆奧運(yùn)會都會遇到尷尬問題，即組織者聯(lián)系不到司機(jī)了，相關(guān)的運(yùn)動員、裁判員或官員不得不等很長一段時(shí)間。但如今阿里巴巴介入后就很容易幫組織者解決這一問題，而且，阿里巴巴方面在談判過程中明確告訴IOC：在2020年東京奧運(yùn)會完全解決這個(gè)問題。
這只是一個(gè)最簡單的例子。實(shí)際上，在門票銷售平臺、大數(shù)據(jù)收集等方面，阿里巴巴都可以幫IOC實(shí)現(xiàn)升級換代。在升級換代過程中，還可以幫IOC解決另一個(gè)困擾多年的大問題，就是讓受眾更精準(zhǔn)。打個(gè)比方，奧運(yùn)期間，觀眾很多，尤其是電視或網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾。但I(xiàn)OC本身并不知道他們在哪里，或更感興趣的是什么項(xiàng)目。但與阿里合作后，IOC可順利解決這個(gè)問題。這就好比國內(nèi)“雙11”期間，阿里的銷售額高達(dá)1207億元，重要的不是人多，而是通過大數(shù)據(jù)支持，實(shí)施用戶分層，讓受眾更為精準(zhǔn)，銷售也更有針對性。
更重要的是，對IOC而言，與阿里合作后，可以讓四年一屆的奧運(yùn)會變成“無處不在、無時(shí)不在”的一項(xiàng)運(yùn)動，成為人們生活中的一部分。這對奧林匹克運(yùn)動本身而言，幫其解決了從誕生之日開始困擾的兩大核心問題，即一是時(shí)間間隔過長(4年)；二是與體育迷即受眾群體之間的距離甚遠(yuǎn)。阿里巴巴通過技術(shù)尤其是其移動端數(shù)字化技術(shù)，徹底解決了這兩大“時(shí)”與“空”問題，完全是奧運(yùn)本身的一次“大革命”與“大顛覆”。由中國人來引領(lǐng)與完成這樣的“革命”與“顛覆”，是中國為奧林匹克運(yùn)動作出的重大貢獻(xiàn)，也是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。對阿里巴巴而言，通過這次合作，在實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值的同時(shí)，更能在國際上展現(xiàn)其一家中國民企的風(fēng)采。
④三次聯(lián)姻終抱佳人
當(dāng)阿里巴巴與國際奧委會正式牽手時(shí)，不了解內(nèi)情的或許會有這樣的擔(dān)心，即馬云作為一個(gè)商業(yè)界呼風(fēng)喚雨式的人物，先前幾次介入體育與足球，都未能取得想要的結(jié)果。這一次，馬云與IOC聯(lián)手，能成功嗎？此乃其一。其二，最近一兩年來，中國資本瘋狂收購海外俱樂部，包括不惜重金搶購?fù)庠饑鈿W洲足壇的強(qiáng)烈反感，負(fù)面消息不斷，包括中資拖欠資金等。這會對阿里巴巴這次合作會帶來不利影響嗎？
的確，阿里巴巴最早進(jìn)入體育與足球，應(yīng)該說是與廣州恒大聯(lián)姻。但人們印象最深的，還是去年收購國安俱樂部未果。在這次失敗的過程中，馬云和他的螞蟻金服最失敗的地方，是缺少真正的專業(yè)人士，未“吃透”足球規(guī)則，對中國足協(xié)的相關(guān)規(guī)定不甚了了。但這次馬云和他的阿里巴巴之所以與國際奧運(yùn)會聯(lián)手，背后有一個(gè)熟悉國際體育規(guī)則、深諳歐美體育界人士思想的國際專業(yè)體育團(tuán)隊(duì)盛開集團(tuán)，這幫馬云和阿里巴巴少了N多“彎路”。在幫萬達(dá)收購盈方、幫海信牽手歐足聯(lián)后，盛開在國際體育對外交流方面已樹立良好的口碑，此番幫阿里巴巴牽線，完成與國際奧委會的合作，使中國企業(yè)已橫跨奧運(yùn)會、世界杯、歐洲杯等各種體育賽事，在推廣中國“軟實(shí)力”方面將發(fā)揮更為重要的作用。
從另一個(gè)角度來說，盡管阿里此次與IOC的談判過程異常艱辛，但在談判的過程中不是簡單地站在各自不同的立場上進(jìn)行談判，而是能及時(shí)掌握對方的心態(tài)與想法，適時(shí)適勢調(diào)整策略與技巧。加上馬云本人因精通英語擁有不一樣的視野，因而最終達(dá)成合作。這種優(yōu)勢也讓阿里巴巴在合作前進(jìn)的道路上更順暢。而且，可預(yù)見的是，由于馬云本人的視野與眾不同，加上又有熟悉國際體育游戲規(guī)則的高參，阿里未來與國際奧委會之間的合作前景似乎更光明。
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