特約記者未濟(jì)報(bào)道

再有三周，2017賽季的中超聯(lián)賽就要正式打響。在5年80億的強(qiáng)勁刺激和各路資本的逐鹿中，2016賽季中超聯(lián)賽場均上座人數(shù)達(dá)2.42萬人，一舉超過五大聯(lián)賽中的意甲、法甲，位列全球第五。對(duì)于球迷而言，當(dāng)人們被特謝拉、拉維奇等天價(jià)外援的撩撥下對(duì)中超的“品味”也變得越來越高時(shí)，奧斯卡、特維斯紛至沓來，也注定了2017年中超會(huì)更非同凡響。

就與電影市場票房屢創(chuàng)新高相似，如今的中國職業(yè)足球聯(lián)賽也因于越來越多的舉措以及明星效應(yīng)，希望把球迷從電視機(jī)前拉到了球場。也因?yàn)橹谐?lián)賽直播信號(hào)創(chuàng)紀(jì)錄的在71個(gè)國家和地區(qū)落地，上座率已經(jīng)不單單再約等于簡單的門票收支，而是在無形之中成為俱樂部或某一球市的寫真以及中超聯(lián)賽的臉面。單從各家俱樂部在新賽季套票發(fā)售中亮出的姿態(tài)，我們或許能管窺大家身處“盛世中超”之中的不同心情。

業(yè)界良心土豪居多

如果拿出最近兩個(gè)賽季中超16家俱樂部的套票銷售方案來做對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于主場的票房以及套票的發(fā)售工作，幾乎所有的俱樂部都越來越傾向于精細(xì)化運(yùn)營。一年前，尚且有3家俱樂部將套票定價(jià)為單一價(jià)格。而2017年，只剩下了上海上港一家把套票定成了一口價(jià)，所有套票一律賣1000塊，其中還包括亞冠小組賽以及足協(xié)杯比賽。這一方面可以折射出俱樂部的土豪任性，另一方面，上港上賽季27045人的場均上座率在中超排在第五，但考慮到其主場八萬人體育場的巨大體量可以輕易“稀釋”球迷，套票分檔也因此變得似乎并非必須要做的事。

為套票分檔并不是個(gè)簡單工作，2016賽季永昌套票分檔搭售會(huì)員資格后再打折的做法，導(dǎo)致球迷都重新學(xué)了遍數(shù)學(xué)，便是套票經(jīng)營理念的不成熟案例。而從粗放管理到對(duì)球迷、球市以及俱樂部經(jīng)營的方方面面都越來越細(xì)化，這種趨勢(shì)恰好與中超聯(lián)賽的品牌進(jìn)化步調(diào)一致，短短數(shù)年間，中超聯(lián)賽就跨越了從聯(lián)賽冠名被冷遇到版權(quán)估值飛速飆升的多道門檻。

中超16支隊(duì)，土豪任性的不只上港。廣州恒大依舊延續(xù)了上賽季六檔的套票定價(jià)，這也是中超霸主連續(xù)三年沒有給套票漲價(jià)。相比之下上港的套票雖然堪稱“良心價(jià)”，卻還保持了每年漲200的幅度，從2015年的600元悄然升到了今年的1000元。

河北華夏幸福隊(duì)今年套票除了少量280元的學(xué)生票外，分別為球迷組織和散客球迷各設(shè)立了兩個(gè)價(jià)位的套票，其中球迷組織的價(jià)格為380元和520元，散客則為680元和880元，此外還有少量2017元的超級(jí)VIP票，若將后者忽略不計(jì)的話，可以發(fā)現(xiàn)這支中超新貴的套票僅最高檔比去年小漲了80元，整體與上賽季持平。

漲價(jià)漲得有點(diǎn)任性

俱樂部中既然有“業(yè)界良心”，也就有趁勢(shì)而為的俱樂部形成對(duì)比。延邊富德在經(jīng)歷了去年黑馬賽季的成功后，在自信心極度增長的激勵(lì)下，套票價(jià)格也迎來一個(gè)躍升，去年三檔門票定價(jià)分別為400元、500元、800元，今年則變成了500元、800元與1200元。對(duì)于一個(gè)東北小城來說，這樣抬價(jià)已經(jīng)雖不能跟積分榜前面的幾大土豪相比，但已經(jīng)超過了山東魯能這樣的老牌強(qiáng)隊(duì)，從正式開售起，今年延邊的套票銷量就十分可喜，量價(jià)齊漲更是讓同區(qū)域的長春亞泰亞泰和遼寧宏運(yùn)羨慕。

上海申花隊(duì)在特維斯來投以及重返亞冠等諸多利好帶動(dòng)下，套票價(jià)格也跟著加碼。去年申花的套票共分300元、800元和1800元三檔，今年一下子變成了六種共5檔價(jià)位。其中除了最低280元的愛心公益票外，其余套票均有大幅度上漲，球迷組織中的低檔票與高校球迷套票中的高檔票同為1280元，定價(jià)最高的2680元套票竟然也是球迷組織票，球迷組織套票高于散客套票，這在16支隊(duì)中也是獨(dú)一家。申花的套票漲價(jià)部分可以視為亞冠賽事帶來的附加值，不過隨著球隊(duì)資格賽就被布里斯班獅吼隊(duì)踢出局，該部分價(jià)值已經(jīng)提前作廢。

而在引進(jìn)了米克爾、古代爾耶和王棟等一干猛將之后，天津泰達(dá)也一改2016年時(shí)500元價(jià)位一檔的套票，絕大部分套票被設(shè)為三檔，價(jià)格也分別飆升到了800元、1200元和1500元，粗看上去其漲幅之高令人咋舌。尤其考慮到權(quán)健進(jìn)一步加速球市的爭奪與分化，同城競爭中已處于“守勢(shì)”的泰達(dá)在球星號(hào)召力以及近幾年成績上都不具備多少底氣，此番漲價(jià)仍舊有些讓人看不懂此中深意。

事實(shí)上，泰達(dá)隊(duì)的套票價(jià)格在國內(nèi)一直都是比較高的。2012年賽季，俱樂部的套票按照區(qū)域分為了600元、780元、980元、3500元、5000元五檔不同的價(jià)格。而最高達(dá)5000元的主席臺(tái)套票價(jià)格更是創(chuàng)下了中超的票價(jià)之最貴。至于今年泰達(dá)隊(duì)的套票價(jià)格為何漲幅如此之大，據(jù)了解，俱樂部今年增加南側(cè)四個(gè)看臺(tái)助威團(tuán)套票，該票價(jià)僅為350元。最重要的是，助威團(tuán)會(huì)員條件很人性化，最重要的一條就是，年齡在18歲至50歲，很顯然是希望吸引更多的球迷入會(huì)。如此低廉的價(jià)格也吸引了大量球迷的關(guān)注，從最終的報(bào)名人數(shù)來統(tǒng)計(jì)，這個(gè)賽季入會(huì)的球迷增加了很多。

一張?zhí)灼笨炊窬?/strong>

相比于2015年，2016年中超場均上座率增長了2100人，增長率接近10%，這也是聯(lián)賽快速發(fā)展的真實(shí)寫照。由于中超整體勢(shì)頭看好，大部分俱樂部的票房都是在隨波逐流中水漲船高。但其中也并非家家歡喜，北京國安就成為了今年中超的異類。

自從2010年因套票申購火爆引入抽簽搖號(hào)機(jī)制后，國安就開啟了搖號(hào)買票的歷史。而今年國安跟去年一樣計(jì)劃銷售三檔（850元、950元、1200元）共28000張?zhí)灼保恢钡教灼鄙曩徑刂谷蘸?，申購人?shù)僅有19600余人，不足預(yù)售總數(shù)的70%，今年套票也就在尷尬中取消了搖號(hào)。球隊(duì)沒有獲得亞冠資格，外援引進(jìn)沒有驚喜，主帥選擇了上上賽季的助理教練何塞，都讓京城球迷隱約感覺新賽季的國安難言期待。除了套票結(jié)束了連續(xù)7年的漲價(jià)外，球迷實(shí)在找不出本賽季的國安哪些事情做得還有誠意，誠然以俱樂部眼下的的一舉一動(dòng)，也真沒法繼續(xù)找轍加價(jià)。其實(shí)國安取消搖號(hào)也并非第一次，2011年時(shí)，當(dāng)時(shí)預(yù)售2萬張?zhí)灼敝挥?.3人申購，搖號(hào)也不了了之。而最近7年國安票房最火爆是在2015年，5萬余人搶購23000張?zhí)灼?，中簽率不足五成?/p>

縱觀2017年各俱樂部的套票定價(jià)，整體呈現(xiàn)出由北向南遞增的趨勢(shì)。遼寧宏運(yùn)的套票最高定價(jià)為580元，比遠(yuǎn)在貴州的中超新軍智誠隊(duì)（599）還低，延邊則是東北三支球隊(duì)中唯一敢把套票定價(jià)超過千元檻的球隊(duì)，即便中超的資本風(fēng)暴已經(jīng)到了臺(tái)風(fēng)的量級(jí)，仍舊刮不到山海關(guān)外。而在這背后，則是東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)低迷帶來的低投入與低消費(fèi)，俱樂部賣血與兄弟抱團(tuán)取暖，也讓人看到了中超版圖上資本惠及不到的地區(qū)，讓人唏噓的另一種真實(shí)。