體壇+特約記者鄧銘報(bào)道  

日前，中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)惠若琪領(lǐng)銜魏秋月、張常寧出席“博鰲亞洲論壇體育分論壇”，與體育產(chǎn)業(yè)精英探討中國(guó)排球的發(fā)展。  

惠若琪在論壇上說(shuō)：“中國(guó)女排以往更多的是集體IP，但是現(xiàn)在有了一些個(gè)人IP，當(dāng)然個(gè)人是依附在集體之上。我們也可以展現(xiàn)自我，大家可以有球場(chǎng)之外的一些發(fā)展，這些并不矛盾?？梢愿嗟丶w創(chuàng)造個(gè)人，個(gè)人創(chuàng)造集體，一起努力的一個(gè)過(guò)程?！焙?jiǎn)而言之，就是集體IP帶動(dòng)個(gè)人IP，現(xiàn)在個(gè)人IP又促進(jìn)集體IP，兩者相互成就。 

這在女排聯(lián)賽得到了驗(yàn)證?；萑翮鞯淖呒t，吸引了龐大的粉絲團(tuán)體。本賽季她所在的江蘇女排無(wú)論去到哪個(gè)客場(chǎng)，都會(huì)迎來(lái)主場(chǎng)般的歡呼和應(yīng)援，總決賽還出現(xiàn)了客場(chǎng)一票難求的盛景。  

三大賽的成功的確造就了“女排熱”。即使是集體項(xiàng)目，仍然不可否認(rèn)女排姑娘個(gè)人IP的成功。與之形成鮮明對(duì)比的是男排，無(wú)論是國(guó)家隊(duì)，還是強(qiáng)手云集的地方隊(duì)，觀眾都不一定能夠叫全場(chǎng)上隊(duì)員的名字。  

張常寧在博鰲論壇也曾談到男排境況，“哥哥（張晨）打了10幾年的排球，但關(guān)注度還沒(méi)有我這4年來(lái)得高。其實(shí)，中國(guó)的排球不止女排，還有男排?！?/p>

從全明星選票，和多年征戰(zhàn)國(guó)家隊(duì)經(jīng)歷來(lái)看，張晨已經(jīng)是男排人氣最高的球員。但與妹妹相比，他的知名度和商業(yè)價(jià)值相差甚遠(yuǎn)。就像張斌對(duì)張常寧說(shuō)的那樣，“一家排球人，只有到了你打了中國(guó)女排才有了價(jià)值真正的實(shí)現(xiàn)。”  

很多人認(rèn)為男排的成績(jī)沒(méi)有那么好，才是其關(guān)注度沒(méi)有那么高的主因。事實(shí)確實(shí)如此嗎？3月23日，中國(guó)男足在世預(yù)賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽艱難取得首勝，盡管出線形勢(shì)依然微弱，仍然引來(lái)了全網(wǎng)慶祝，微博熱搜榜首，朋友圈刷屏。惠若琪說(shuō)上一次體育賽事有此熱度，還是中國(guó)女排奧運(yùn)奪冠之時(shí)。相比之下，中國(guó)男排的成績(jī)最起碼近年來(lái)一直保持在亞洲前列，2015年獲得亞錦賽季軍，2016年亞洲杯銀牌。然而男排的關(guān)注度仍然低迷，也沒(méi)有出過(guò)一名真正的男排明星。反觀籃球和足球，男籃隊(duì)員身價(jià)超百萬(wàn)的不在少數(shù)，男足更是個(gè)個(gè)大明星。

是因?yàn)槟信诺男蜗蟛患芭抨?yáng)光健康嗎？論勵(lì)志論形象，男排其實(shí)也不輸?！跋Ｍ恰苯◣е毫训捻g帶勇奪全運(yùn)會(huì)冠軍，“顏值擔(dān)當(dāng)”于垚辰出戰(zhàn)益智類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目不輸學(xué)霸，“從弱冠到而立”為國(guó)征戰(zhàn)十余年的張晨大長(zhǎng)腿秒殺一眾男明星。 

所以還是因?yàn)榕徘蝽?xiàng)目的局限性？還是排球這個(gè)IP其實(shí)還沒(méi)有形成？現(xiàn)在女排的個(gè)人和集體IP火熱程度持續(xù)發(fā)酵，能不能帶動(dòng)整個(gè)排球這個(gè)大IP?