牽手利物浦 New Balance首次站上歐冠決賽舞臺(tái)

體壇+記者小中報(bào)道

上對(duì)花轎嫁對(duì)郎。

利物浦與羅馬的歐冠半決賽，不僅是英超“紅軍”和意甲“紅狼”的基輔決賽門票之爭(zhēng)，也是New Balance和耐克兩大美國(guó)體育品牌之間的商業(yè)大戰(zhàn)。

最終，利物浦總比分7比6擊敗羅馬晉級(jí)，New Balance也史上第一次殺進(jìn)歐冠聯(lián)賽決賽。本賽季的歐冠決賽，爭(zhēng)冠球隊(duì)中沒(méi)有耐克贊助的球隊(duì)。5月26日，New Balance贊助的利物浦將與阿迪達(dá)斯贊助的皇馬在基輔奧林匹克體育場(chǎng)一決雌雄。

利物浦在歐冠賽場(chǎng)表現(xiàn)驚艷，它球衣胸前的NB標(biāo)識(shí)也亮了。

進(jìn)入21世紀(jì)之后，歐冠決賽賽場(chǎng)形成耐克與阿迪兩大體育品牌獨(dú)霸的局面。本賽季的歐冠決賽，是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)第5次出現(xiàn)一支爭(zhēng)冠球隊(duì)的贊助商不是耐克、也非阿迪的情況。

2002/2003賽季，身穿意大利品牌樂(lè)途（Lotto）球衣的尤文圖斯不敵身穿阿迪的AC米蘭。2003/2004賽季，身穿彪馬球衣的摩納哥不敵穆里尼奧執(zhí)教、身披耐克球衣的波爾圖。

2004/2005賽季，身披銳步球衣的利物浦擊敗身穿阿迪球衣的AC米蘭奪冠。不過(guò)，2005年8月，英國(guó)品牌銳步就被德國(guó)品牌阿迪收購(gòu)。

2012/2013賽季，歐冠決賽上演雙重意義上的德國(guó)國(guó)家德比。決賽對(duì)手是德甲雙雄拜仁慕尼黑和多特蒙德，服裝品牌是德國(guó)民族品牌阿迪對(duì)彪馬。結(jié)果，身穿彪馬的多特蒙德不敵阿迪贊助的拜仁慕尼黑。

利物浦時(shí)隔11年后再進(jìn)歐冠決賽，是對(duì)New Balance的獎(jiǎng)賞。近些年來(lái)，為了使其品牌更加國(guó)際化，New Balance加大了對(duì)足球的投資。

目前，除了利物浦，New Balance還贊助波爾圖、凱爾特人、里爾、畢爾巴鄂競(jìng)技和塞維利亞。下個(gè)賽季，塞維利亞將簽約耐克。作為補(bǔ)償，New Balance已經(jīng)和法甲南特簽了贊助合同。

New Balance與利物浦的合同開(kāi)始與2015年。那年2月4日，雙方簽署贊助合同。根據(jù)合同，New Balance為利物浦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)訓(xùn)練和比賽裝備，而利物浦的產(chǎn)品將通過(guò)New Balance的全球門店進(jìn)行銷售。通過(guò)此舉，New Balance加快了進(jìn)入足球市場(chǎng)的步伐。

利物浦的成功，有NB的功勞。

New Balance與利物浦的合同于2015/2016賽季開(kāi)始生效。在6年時(shí)間里，New Balance將向利物浦贊助3億英鎊，相當(dāng)于每個(gè)賽季5000萬(wàn)英鎊。

與New Balance的贊助合同，是利物浦俱樂(lè)部歷史最好的贊助合同。當(dāng)時(shí)，那也是國(guó)際足壇第二好的贊助合同，僅次于阿迪達(dá)斯與曼聯(lián)所簽的10年7.5億英鎊、每年7500萬(wàn)英鎊（約合9600萬(wàn)歐元）的合同。

目前，金額最高的合同是巴薩與耐克的合同。2016年5月，巴薩宣布與耐克續(xù)約10年。在2018年至2028年間，耐克每個(gè)賽季給巴薩1.55億歐元，約合1.2億英鎊。

國(guó)際足壇服裝贊助費(fèi)第三高的是切爾西。2016年10月，英超藍(lán)軍宣布與耐克簽約，自2017/2018賽季起，它的服裝贊助商不再是阿迪，而變成了耐克。耐克與切爾西的合同為每年6000萬(wàn)英鎊。而皇馬與阿迪現(xiàn)在的合同，每年的金額據(jù)說(shuō)只有4000萬(wàn)歐元。

因此，利物浦能時(shí)隔11年后重返歐冠決賽，既歸功于薩拉赫、馬內(nèi)和菲爾米諾等球員的出色的發(fā)揮，也有德國(guó)籍教練克洛普的功勞，但與錢的因素也密不可分。有了New Balance提供的大量金錢，利物浦才能留住人、才能引進(jìn)人。

5月26日，歐冠決賽，New Balance利物浦挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯皇馬，誰(shuí)將是最終的勝者？