足球皇帝背書 球星發(fā)明家引出阿迪達(dá)斯球鞋傳奇

很多超級豪門俱樂部的足球明星退役之后，每每會非常失落地找不到自己在社會上的存在感。然而，上世紀(jì)八十年代后期，曾隨利物浦隊奪得過歐洲冠軍杯并五奪聯(lián)賽冠軍的澳大利亞球星克雷格.約翰斯頓，卻絕對不屬于這種明星。

1988年離開賽場之后，他馬上就忙了起來：曾做過不那么成功的職業(yè)攝影師、失敗性地投資過足球?qū)W校，甚至還曾創(chuàng)建了一個后來在英格蘭紅極一時的澳大利亞游戲秀。不過，這一切商業(yè)性的活動，并不是他的最愛，他的最愛是發(fā)明：首先，他發(fā)明了一款獲得了專利權(quán)的沖浪板，接著，他又想出來了一套酒店客房“迷你吧”監(jiān)控系統(tǒng)，只要有人從客房冰箱里拿食品，這個系統(tǒng)就會做出反應(yīng)。而且，他向不諱言，之所以想到說發(fā)明這套系統(tǒng)，主要就是根據(jù)自己常年隨利物浦到處征戰(zhàn)的經(jīng)驗收獲——他和室友格羅貝拉的冰箱，偶爾就會遭遇麥克馬洪等淘氣隊友的偷襲。

不過，在發(fā)明方面，克雷格最大的成就仍然還是在足球領(lǐng)域：正是在其所發(fā)明的球鞋基礎(chǔ)之上，阿迪達(dá)斯開發(fā)出來了著名的Predator球鞋系列。該系列的特點是球鞋上面有橡膠護(hù)片，這不僅有助于提高球員的控球能力，而且還有助于提高球員射門的精度。而且，球鞋上面增加橡膠護(hù)片，也是克雷格在澳大利亞訓(xùn)練小孩子時的偶然收獲。在一次訓(xùn)練當(dāng)中，他教育孩子們?nèi)绾紊溟T時，曾隨口說道：“你們要把自己的腳，想像成乒乓球運動中的球拍！”結(jié)果，一個孩子很是不服氣地喊道：“我們的球鞋上可不是橡膠的，是皮的！”

 “最搞笑的是，當(dāng)時就有一場大雨把那次訓(xùn)練中斷了！”克雷克后來回憶到，“我立即沖回家，找了塊乒乓球拍就把膠片撕下來裝到了球鞋之上。之后我冒雨回到了球場上，一試之后，效果真的是讓我喜出望外！”

于是，克雷格花了兩年的時間，做出了數(shù)百雙樣鞋。不過，在這段時間里，沒有任何大的球鞋生產(chǎn)商對他的發(fā)明感興趣：“我將樣鞋送到了阿迪達(dá)斯。他們告訴我那鞋沒用。之后，我又去找了彪馬、耐克、銳步等大公司，但他們?nèi)糠駴Q了我的創(chuàng)意?！?/p>

屢次碰壁大品牌之后，克雷格決定劍走偏鋒。他返回德國找到了拜仁俱樂部，尋求會見貝肯鮑爾的機會。結(jié)果，一番努力之后，皇天不負(fù)有心人：1990年12月，克雷格有幸見到了剛剛奪得世界杯、名聲如日中天的德國足球皇帝。一番游說之后，貝肯鮑爾讓克雷格第二天帶四雙球鞋來做當(dāng)場驗證。

“第二天，盡管下著雪，但貝肯鮑爾、魯梅尼格、穆勒等人還是冒雪穿著我的球鞋上了場，一試之后，他們開始大喊‘太棒了’！我當(dāng)即把這些場景拍攝了下來！就是為了給阿迪達(dá)斯提供證明！”克雷格每次提到此事之際，仍然會興奮異常。

當(dāng)時，阿迪達(dá)斯仍然處于1978年開始的創(chuàng)始人去世危機：趁著阿迪達(dá)斯群龍無首之際，耐克和銳步在上世紀(jì)八十年代引入了極具進(jìn)攻性的廣告攻勢，結(jié)果，到到八十年代末時，他們從阿迪達(dá)斯手中搶走了50%的美國運動鞋市場份額，以至于阿迪達(dá)斯在美國的市場占有率降至了3%。1987年，創(chuàng)始人的兒子也去世了，結(jié)果，其他繼承人竟然以4億多美元的價格，將公司80%的股票賣給了法國人塔皮。然而，塔皮作為馬塞隊的老板，也未能很好的管理阿迪達(dá)斯公司，最終在1993年又將阿迪達(dá)斯賣了出去。

困境中的阿迪達(dá)斯自然反應(yīng)不會太快，所以，他們第二次對克雷格的說辭表示了拒絕，然而，貝肯鮑爾、魯梅尼格等傳奇人物視頻背書在被克雷格作為殺手锏亮出來之后，阿迪達(dá)斯董事會終于明白了他們差點錯過什么。結(jié)果，他們的明白也終于為自己創(chuàng)造出來了救世主——坊間至今都有一種說法：上世紀(jì)是有兩個神來之筆將阿迪達(dá)斯挽救于水火之中，一個是克雷格的Predator球鞋，另一個則是艷星麥當(dāng)娜在其頂峰時期穿的那件阿迪達(dá)斯紅裙子。

1994年，首批阿迪達(dá)斯Predator球鞋在美國世界杯開始之前亮相，定價為100多鎊，在當(dāng)時絕對屬于超級昂貴。然而，現(xiàn)實卻證明，腳穿此款帶橡膠磨擦條球鞋的明星們，真的在控球和射門方面有了更好的感覺：1994年4月，流浪者隊對陣凱爾特人隊時，蘇格蘭球星科林斯為該款球鞋打進(jìn)首球之后，阿迪達(dá)斯傳奇球鞋開始走向輝煌，并將輝煌一直持續(xù)到了今天！

突出青春和偶像這兩個概念，應(yīng)當(dāng)一直是阿迪達(dá)斯這款傳奇球鞋能夠成功的密鑰之一：

1996年8月，21歲的貝克漢姆曾在溫布爾登球場半場吊射攻入曼聯(lián)一球。數(shù)日之后，其被招進(jìn)了國家隊，開始了其騰飛之路。眾所周知，這一號稱貝克漢姆綠茵生涯最難的一球，絕對有其腳下阿迪達(dá)斯Predator球鞋的功勞。不過，很少有人知道，幫助貝克漢姆成為國際巨星的那雙Predator球鞋原本是屬于別人的：小貝得知阿迪達(dá)斯新球鞋的神奇之后，就在聯(lián)賽開始前請阿迪達(dá)斯給他寄兩雙。但難以讓人想像的卻是，對于Predator球鞋未來的偶像代言人而言，阿迪達(dá)斯的庫中竟然沒有尺碼合適的鞋！“ 比賽開始前，我收到了球鞋，那是一雙原本給流浪者隊球員米勒訂制的球鞋，名字在球鞋上都繡著呢，同伴們在更衣室里一眼就看出來了！”貝克漢姆后來曾如此回憶到。

少年成名的齊達(dá)內(nèi)，也是阿迪達(dá)斯Predator球鞋極力打造的明星。1998年世界杯決賽，2002年冠軍杯決賽，創(chuàng)下奇跡的齊祖，其腳下都是克雷格創(chuàng)意出來的阿迪達(dá)斯神秘武器。

而在齊祖的兩段傳奇之間，法國小將特雷澤蓋也腳穿阿迪達(dá)斯Predator球鞋創(chuàng)下了另外一個奇跡：2000年歐洲杯決賽的加時賽上，替補上場的他一粒金球?qū)⒁獯罄怂突亓死霞摇?/p>

杰拉德從19歲就開始穿阿迪達(dá)斯的Predator球鞋，哈維也是腳穿此款戰(zhàn)靴開始了自己的綠茵征程。此外，加斯科因、勞爾、卡卡、皮耶羅、巴拉克、范德薩、范佩西等超級球星，也是此款球鞋系列的絕對支持者。

當(dāng)然，力推青春偶像之際，阿迪達(dá)斯也沒有忘記利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為Predator球鞋更新迭代。然而，無論球鞋如何變化，“腳穿Predator球鞋的球員可以在任何地方攻門”這句宣傳詞，至今天卻沒有發(fā)生任何質(zhì)的變化，即使克雷格當(dāng)初作為賣點的橡膠磨擦條，早在17年前就已經(jīng)在Predator球鞋上消失了。