9月8日，英雄聯(lián)盟LPL的8周年上，耐克和LPL攜手發(fā)布了眾多全新的產品，其中NIKE X LPL戰(zhàn)隊比賽隊服引發(fā)了電競粉絲間的熱議，低于心理預期幾乎成了大家的共識。

    此次戰(zhàn)隊的隊服一改以往各隊個性定制，而是選擇了統(tǒng)一的模板，胸口采用耐克經典V字形的圖案設計，耐克對此設計的解釋是：象征著LPL為勝利和榮耀的不懈拼搏，也代表著耐克對幫助LPL繼續(xù)向前，全為更高境界的承諾。

    另外在元素設計方面，也為各個隊伍做了更具特色的細節(jié)設計。例如IG延續(xù)戰(zhàn)隊的白灰傳統(tǒng)配色。胸口V字形的圖案中的設計靈感源自天使的翅膀，讓他們能翱翔于天際，象征著IG迅捷剛猛的比賽風格。特別值得一提的是IG胸前還多了一顆星，象征著一屆全球總決賽的冠軍，這樣的設計熟悉足球的朋友應該不會陌生。

    FPX比賽隊服采用戰(zhàn)隊經典的黑紅金配色設計，胸口V字形的圖案中的設計靈感來自鳳凰羽毛，代表著一飛沖天，追求極致，永不言棄，直面挑戰(zhàn)，浴火重生的戰(zhàn)隊精神。

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    除此以外，也為召喚師玩家發(fā)布了偏生活化的幾款衣服。圖案設計結合了漫畫的熱血以及街頭潮流元素，繼續(xù)沿用了LPL標志性的藍紅配色設計，融入“First Blood”、“Penta Kill”和“Legendary”這些玩家耳熟能詳?shù)挠螒蛐g語，以及耐克經典口號“Just Do It”。

    當然，在發(fā)布會之后，外界關注的焦點仍舊是在隊服身上?！安怀鲆饬系慕y(tǒng)一模板”、“簡單敷衍“”“我去當設計師也行”，甚至還有一些玩家直截了當用了“丑”的字樣。爭議的聲音在網絡上此起彼伏。

    帶著諸多的疑問和玩家的反饋，體壇周報記者專訪了耐克高層Eric Wei（韋敦祥），耐克大中華區(qū)品類市場副總裁。經過這次交流，也獲取到了很多有意義的信息，在簡單的產品背后，耐克似乎有著更深層次的思考。

因傾聽年輕人與電競結緣

    話題一開始還是從耐克為什么會關注到電競、以及為何選擇LPL開始。Eric表示耐克的傳統(tǒng)一直是關注年輕人，年輕人他們愛的東西，他們所追求的東西，他們向往的東西，這些就是耐克所需要去了解的。

Eric Wei（韋敦祥）

    當思考下一個年輕人的運動和文化是什么時？Eric坦言自己年紀太大了，只能采用很簡單粗暴的方式，“就是去看年輕人在討論什么，喜歡什么?！霸诮油甑貧庵?，自然而然會從年輕人那里注意到電競這個新興的體育項目。

    而當更加深入地去了解電競，則發(fā)現(xiàn)了其與傳統(tǒng)體育相通的精神內核?！捌鋵嵑蛡鹘y(tǒng)體育相比只是比賽的場地不一樣，但他們的心和他們想去的地方是一樣的，這中間我們可以去介入這個文化的?！盓ric認為耐克最厲害的地方是把一些開始發(fā)苗的新生事物，與自身平臺相結合在一起，創(chuàng)造出一個新的文化。

    有了想法開始尋找目標時，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL作為中國電競領域最好的聯(lián)賽，成為了耐克中國想要培育新文化的試驗田。

解決選手問題比賣貨重要

    在今年2月，騰競體育與耐克中國共同宣布，耐克正式成為LPL官方服裝合作伙伴，雙方將展開為期四年的深度戰(zhàn)略合作。除了戰(zhàn)隊隊服、隊鞋以及電競聯(lián)名產品外，耐克還將為LPL選手提供專業(yè)化、科學化的支持，幫助電競運動員提升賽場表現(xiàn)。

    這個幫助選手提供更專業(yè)化和科學化的支持本以為只是贊助服裝之外的添頭，卻在這大半年里成了耐克更為關注的問題。

    當聊起第一件產品Gamer上衣，Eric開心地笑了起來，因為那件產品一經推出很快便在網上賣斷了貨。這被他視作整個產品團隊以及品牌團隊跟消費者的聯(lián)系，得到了一個很好的效果。

    但似乎，現(xiàn)階段耐克的重點并不是在產品身上。“利用電競帶貨我覺得是其次，有很多其他品牌可以來做這件事情，這并不是重心?！盠PL的帶貨能力已經被很多其他品牌證明，對Eric他們來講更重要的是耐克怎么利用這個平臺去做更多超脫于產品層面的事情，那些只有耐克能做的事。

    那些只有耐克能做的事是什么呢？Eric談到了他曾經很聽到的一個情況：電競選手能比賽的真正高峰期才兩三年，比美國NFL這么多沖撞的項目選手還短。這就是一個值得耐克研究的課題，如何讓他們可以打得更久，耐克希望利用自身科技去幫助到電競，幫助到選手。

    所以服務這些運動員成為了耐克首要考慮的事情?！拔覀兿胍屗麄兊墓适峦ㄟ^我們這個平臺講出去，那這個過程當中我們會給他們不同的故事啟發(fā)他們，給他們不同的產品解決他們的問題，給他們不同的服務讓他們達到更好的成績。”

大半年學習因想陪伴走更遠

    當耐克將目光更多聚焦在選手身上，而外界將目光集中在產品上。這中間的誤解就開始出現(xiàn)了。于是耐克變成了那個對待“LPL和電競”敷衍的耐克。

    但當談及這大半年干得最多的事情，Eric說他們的團隊在學習和傾聽，因為有太多需要學習和了解的地方，“我們不想做錯事情。”

    上半年，IG打野Ning和RNG下路Uzi被帶去了美國耐克公司的總部。耐克為他們做了很多測試，了解他們的身體情況。UZI在感知項目的測試中，超過了數(shù)據(jù)庫里百分之97的運動員，但同時，他們的身體都被評價為偏弱。

    在過程中，去了解他們有什么需要幫忙的地方，再去思考什么樣的產品和研發(fā)能幫助到他們。比如選手都有的一個問題，就是緊張排汗增多。UZI經常一場比賽下來身上常常全濕了，在下一場的時候會導致衣服黏在身上，當感到不舒服時，分心的情況就有可能出現(xiàn)。

    在隊服的材質上，耐克采用了Dri-FIT速干科技，幫助選手保持比賽時身體的清爽?！拔覀円粋€問題一個問題的來，先解決迫切的?！盓ric說。

    這之后，耐克還將健身教練分配到了各隊，針對選手的情況制定健身計劃。于是在紀錄片里，聽到最多的就是隊員喊出“我快堅持不住了?！蹦涂讼Ｍ姼傔x手在有一顆敏捷強大的大腦時還能擁有一個強健的身體，通過科技力量一步步去延長職業(yè)選手的職業(yè)壽命。

    同時，耐克還需要花費大量的時間去跟騰競方面以及俱樂部方面溝通學習?；ㄙM這么長的時間成本去做這些事是想把地基打得更牢，“因為我們想與LPL以及電競更長久得走下去?！?/p>

    Eric特意舉了耐克高中籃球聯(lián)賽的例子，高中籃球聯(lián)賽是耐克從2002、2003年開始來做，一點點的把它建立起來。做到今天被很多人認可，整個過程是因為在前期不斷的探索學習。

    對待電競同樣，對耐克而言是一個長遠的規(guī)劃，這個需要在最初的階段更多傾聽與學習，以避免犯下很多錯誤。

隊服設計是尊重聯(lián)盟意見的結果

    那么回到最核心的問題上來，隊服為什么最后呈現(xiàn)成了現(xiàn)在這個樣子？Eric給出了解釋，耐克方面在隊服上更多尊重了聯(lián)盟與隊伍的意見。

    “最重要的就是聽到聯(lián)盟，聽到不同的電競隊伍，他們跟我們反饋的他們未來想要怎么樣去發(fā)展。他們跟我們講過一看到就知道這是電競隊服，這是LPL的專屬隊服，他們希望把他們團隊的故事說出來，我們再把它做呈現(xiàn)出一個完整的故事，給到我們的消費者市場，我們更多去聽取了聯(lián)盟的聲音?！?br>

    簡單來說，現(xiàn)階段的聯(lián)盟需要這項運動更加的體育化與規(guī)范化，于是給到了耐克方面一個“簡潔”與“完整”的信號，最終使得耐克采用了統(tǒng)一的模板，以便讓每個隊服一出來都知道是LPL的隊伍。

    對于那些個性化更強，更炫酷的產品。耐克希望將他們放在生活系列中，在這次發(fā)布會中，就看到了衣服上面漫畫式的圖案，以及那些游戲的元素。

    那么如何去看待電競粉絲們那些不好的聲音呢？Eric并不回避，他覺得這個就是耐克在學習的地方，只要這是他們真正的聲音，而不是一些少數(shù)人的想法，耐克在未來的研發(fā)方面一定會有所改變。因為回到最初的原點，耐克為什么會來到電競，就是為了年輕人的喜好，想啟發(fā)年輕人。所以，耐克也在發(fā)布之后，收集整理了很多玩家和行業(yè)的問題，用于后續(xù)產品的改善。

    不過，服務運動員的原則也不會去改變，耐克不愿意為了一時的熱潮去利用運動員帶貨，“那其實沒什么太大必要，我們會用很多不同的方式去做這件事?！?/p>

全為更高的思考

    對耐克而言，來到電競領域的目標是為了將電競帶到一個更新更高的領域。這就是此次發(fā)布會主題“全為更高”的由來。

    他們希望能在未來打通線上和線下?！拔覀兊某踔跃褪亲屆總€人動起來，我覺得這是最重要的，我們活在這個世界里面，只活在線上世界是不夠的，只活在線下世界也是不夠的，線上跟線下一定是要連在一起。有好的多次元生活，一定要有強壯的身體。”

    不論是運動員還是電競的觀眾，耐克都希望他們能在線上和線下間找到一個更為平衡的點。于是在這次的發(fā)布會上，便推出了一個“真英雄向前跑”的活動，這個活動就是一個虛擬與現(xiàn)實的聯(lián)動，完成兩項挑戰(zhàn)即可抽取寶箱，解鎖獎勵。挑戰(zhàn)一個是兩公里跑， 另一個是活動期間獲得一局英雄聯(lián)盟游戲的勝利。獎勵中甚至會有限量版的AF1聯(lián)名鞋子。

    “動起來?！盓ric反復強調。

后記

    帶著很多疑惑不解去做得這次采訪。因為從外界看來，耐克在贊助LPL這半年間似乎動作不多，最后產品的樣子更是不如期待中出彩。隊服的樣式甚至在發(fā)布后還引發(fā)了不小的爭議。

    但是與Eric聊完，至少知道耐克是認真的對待這項運動，對待這個聯(lián)賽以及這群選手。他們花費了大量的時間去傾聽與學習，盡量避免讓自己出錯。雖然還是被外界認為在“產品”上出了點小錯。

    面對低于心理預期的產品，抨擊發(fā)泄都可以理解，實際情況可能只是雙方站得角度不同。外界側重在產品，而耐克現(xiàn)階段的重心則放在了聯(lián)盟和選手的需求上。

    此前英雄聯(lián)盟白皮書發(fā)布了LPL的運動員平均的職業(yè)生涯在2.5年，比美式橄欖球的職業(yè)生涯還短暫，當Uzi在紀錄片里說這是一條四五十歲的手臂，疼痛每天都在折磨他。當知道很多選手比賽中經常全身濕透，倍感難受。耐克正在想辦法一點點的改變這一切，讓選手比賽更輕松，讓他們的職業(yè)生涯更長久。既然這樣，目前隊服先“丑”點就“丑”點吧，至少對選手是好的。

    不過選手需求和服裝樣式只是一個主次考慮問題，并不是一個互相排斥的問題，耐克也表示之后會更多傾聽外界與玩家的建議來做改善，希望下一次，能看到他們拿出更有“誠意”的作品吧。