10月12日，2020-2021賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱“CBA聯(lián)賽”）新賽季發(fā)布會(huì)在京舉行，CBA聯(lián)盟與微博宣布達(dá)成“社交媒體戰(zhàn)略合作”，雙方將攜手進(jìn)一步提升球隊(duì)、球員社交資產(chǎn)，共建官方粉絲社群激活粉絲價(jià)值，整合跨界資源打造線上、線下衍生IP，進(jìn)而一起探索新的商業(yè)模式。

中國籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長 姚明（右1）向微博高級副總裁曹增輝（左2）贈(zèng)送官方禮物。

憑借社交媒體獨(dú)有的“體育+社交”模式，微博推出了賽事競猜、賽事日歷、直播、球隊(duì)實(shí)力榜、搶紅包等獨(dú)特玩法和互動(dòng)產(chǎn)品，為用戶提供更精彩的賽事互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)也將把CBA聯(lián)賽和體育理念傳達(dá)給更多受眾用戶。作為CBA聯(lián)賽社交媒體的主陣地，目前CBA聯(lián)賽官方微博賬號擁有292萬粉絲。上個(gè)賽季，CBA聯(lián)賽官微發(fā)布內(nèi)容累計(jì)閱讀量超過13億，發(fā)起的相關(guān)話題閱讀量超過35億。僅復(fù)賽階段，微博上CBA聯(lián)賽相關(guān)熱搜話題便超200個(gè)。

依托多種內(nèi)容形式，微博有望為廣大CBA球迷帶來賽事集錦、球員訪談、數(shù)據(jù)分析、原創(chuàng)短視頻節(jié)目以及豐富的互動(dòng)產(chǎn)品，打造全方位賽事互動(dòng)體驗(yàn)。目前微博平臺體育垂直領(lǐng)域月閱讀量超過百億，并擁有超過55萬的體育認(rèn)證用戶，前不久，微博推出“視頻號計(jì)劃”，將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源、300億頂級曝光資源，助力微博視頻號積累社交資產(chǎn)。圍繞CBA聯(lián)賽的精彩內(nèi)容，及“視頻號計(jì)劃”的扶持，微博將鼓勵(lì)更多籃球垂類MCN機(jī)構(gòu)、意見領(lǐng)袖創(chuàng)作原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與官方的內(nèi)容產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿足籃球興趣用戶對CBA聯(lián)賽的多重需求。

目前CBA聯(lián)賽官方，及19支CBA球隊(duì)在微博上開通了官方認(rèn)證賬號，以易建聯(lián)、郭艾倫、周琦、翟曉川為代表的CBA球星均長期活躍于微博，覆蓋粉絲規(guī)模超過2500萬。在微博，球迷可完成與比賽當(dāng)事球隊(duì)、球員最短路徑的溝通與互動(dòng)，新賽季打造官方粉絲社群也將成為雙方發(fā)力的重點(diǎn)。此外，微博還將調(diào)動(dòng)更多文藝明星，與CBA聯(lián)賽聯(lián)合打造直播、線下活動(dòng)等形式的IP。雙方將做到線上、線下聯(lián)動(dòng)，體娛共建，聚攏籃球興趣用戶，讓他們獲得更好的賽事互動(dòng)體驗(yàn)，微博也將成為CBA球迷的社交“主場”。