隨著梅西捧起大力神杯，卡塔爾世界杯完美落幕。世界杯是足球賽事的一顆明珠，對于以報道國際足球見長的體壇周報來說，也是一次大考。迎戰(zhàn)這場賽季中期的考試，體壇周報以多年國際足球報道的資源儲備為基礎(chǔ)，以歐洲杯、夏冬奧會積累的立體報道經(jīng)驗為抓手，重新塑造了中國球迷的世界杯觀賽習(xí)慣。

挺進(jìn)卡塔爾 用專業(yè)擊敗獵奇

本屆世界杯報道呈現(xiàn)一大特點，那就是前往現(xiàn)場的專業(yè)記者的數(shù)量在減少，網(wǎng)紅的數(shù)量在增多。雖然網(wǎng)紅自帶流量，并且拍攝的視角、剪輯的技巧都使得產(chǎn)出的視頻作品更具傳播性，但隨著賽事的深入，少了一開始的獵奇，網(wǎng)紅產(chǎn)出的內(nèi)容沒有隨著比賽的精彩程度而升級，反而變得單調(diào)、重復(fù)。

首批抵達(dá)多哈的四名記者在卡塔爾世界杯哈利法國際體育場前合影留念。

此時，專業(yè)記者的優(yōu)勢終于得以展現(xiàn)。本屆世界杯，體壇周報一如既往地組建了豪華的報道陣容。馬德興、梁宏業(yè)、劉川、武一帆、秦游夏、畢原、沈天浩等記者前往卡塔爾，他們跟蹤報道各個國家隊多年，幾乎涵蓋了包括阿根廷、法國、德國、西班牙、葡萄牙、巴西、日本在內(nèi)的所有頂級強(qiáng)隊。除此之外，前后方還有共百余人的采編團(tuán)隊全程參與，從比賽動態(tài)、專欄、人物、手記等多個維度，全景式地報道世界杯。

體壇+app內(nèi)的“世界杯報道”專題頁面為讀者提供了海量、專業(yè)的文字內(nèi)容。

西班牙止步16強(qiáng)，武一帆的手記告訴你，送別桀驁不馴的恩里克，現(xiàn)場西班牙記者的反應(yīng)是“沮喪、平靜又興奮”，甚至?xí)榱嗣襟w大巴準(zhǔn)確開進(jìn)停車位，而“爆發(fā)出一陣歡呼”。摩洛哥爆冷沖進(jìn)四強(qiáng)，記者小五的深度揭秘告訴你，摩洛哥之所以能從非洲球隊中脫穎而出，是因為他們特殊的舉國體制，以及強(qiáng)大的海外軍團(tuán)。阿根廷國家隊奪冠之后，拒絕了總統(tǒng)的接見，王勤伯的文章告訴你，梅西和隊友們?yōu)槭裁磳M(fèi)爾南德斯如此抵制，梅西與馬拉多納兩代球王的最大不同正蘊(yùn)含其中……

體壇+app文章《深度揭秘摩洛哥足球：舉國體制下的多國部隊》下方評論區(qū)好評如潮。

緊握專業(yè)優(yōu)勢，深耕文字內(nèi)容，一直是體壇周報在體育報道的滄海橫流中穩(wěn)步向前的秘訣。本屆世界杯從開賽至今，體壇周報共產(chǎn)出3000余篇獨家稿件，帶領(lǐng)讀者透過熱鬧看門道，為中國球迷塑造了一個更清晰的卡塔爾世界杯。

直播卡塔爾 用大咖留住球迷

文字有不可替代的力量，能承載更專業(yè)、豐富的內(nèi)容。但是在小屏?xí)r代，搶占碎片化時間，視頻更具優(yōu)勢。

自2016歐洲杯的《直播法蘭西》開始，視頻直播就已經(jīng)成為體壇周報報道重大賽事的主要手段。歷經(jīng)多屆大賽的打磨，無論是俄羅斯世界杯時的球星獨家專訪，或是冬奧夏奧時的專家連線，還是2020歐洲杯時的明星跨界綜藝，體壇都能輕松玩轉(zhuǎn)。此番卡塔爾世界杯，體壇周報再次創(chuàng)新，與快手合作打造《大晚上，聊個球》線上直播節(jié)目，將直播間搬到了世界各地，邀請足球名宿作客，在比賽間隙暢聊世界杯，用明星大咖留住死忠球迷。

馬特烏斯與卡卡在決賽日當(dāng)晚接替作客體壇周報快手直播間，帶來巨大流量。

從11月20日至12月18日，《大晚上，聊個球》每天都會有多場直播，從中午到晚上，陪伴網(wǎng)友聊球。其中的23個比賽日，每逢晚間黃金時段，《大晚上，聊個球》則會邀請足球大咖來到@體壇周報快手直播間，從巴西前鋒貝貝托，到意大利金牌教練卡佩羅，金球獎得主歐文，再到德國足球名宿馬特烏斯、巴西足球偶像卡卡……咖位逐步升級。

在1小時左右的直播時間里，球星會接受體壇前方特派記者的采訪，還會回答球迷提問，送上簽名球衣等精心準(zhǔn)備的禮物?？梢哉f，《大晚上，聊個球》在世界杯比賽間隙，給網(wǎng)上沖浪的球迷們提供了絕佳的去處。據(jù)快手官方統(tǒng)計，《大晚上，聊個球》共直播64場，時長突破一百小時，其中24場球星直播觀看總?cè)藬?shù)超1億，決賽當(dāng)天的直播觀看量更是逼近1700萬大關(guān)，#大晚上聊個球#話題總播放超10億。

決賽日當(dāng)晚的球星直播，觀看量逼近1700萬。

世界杯每天會產(chǎn)生海量的話題，這對于媒體來說是挖不盡的富礦。體壇周報各個新媒體平臺，通過圖文、短視頻等方式實時追蹤熱點新聞，真正做到24小時不間斷地“直播世界杯”。據(jù)統(tǒng)計，體壇周報在包括微信、大魚號、微博、抖音、快手、視頻號、B站、小紅書在內(nèi)的所有新媒體平臺齊發(fā)力，在世界杯期間日更過百條，總瀏覽量逼近百億！

然而，跟著熱點跑更像是在一片紅海中廝殺，《大晚上，聊個球》則是體壇周報獨有的資源。馬特烏斯素有“大嘴”之稱，他在直播時直言“梅西若奪得世界杯冠軍，地位將比肩馬拉多納”，卡卡更是自帶熱搜屬性，#卡卡預(yù)測的冠軍都淘汰了#成功破圈、#卡卡說C羅是個非常棒的小伙#更是全網(wǎng)爆火，在微博一度登上熱搜榜第4位。體壇周報的團(tuán)隊前后方聯(lián)動，直播結(jié)束之后，短視頻切片就在各個平臺上線，持續(xù)發(fā)酵，保持話題熱度，由此創(chuàng)造了不少熱搜，鞏固并提升了體壇周報在世界杯報道中的知名度。

卡卡相關(guān)話題一度沖上微博熱搜第4，體壇周報微博點贊數(shù)屢創(chuàng)新高。

記錄卡塔爾 用刊物定格經(jīng)典

阿根廷與法國的世界杯決賽跌宕起伏，堪稱世紀(jì)之戰(zhàn)，梅西如愿以償捧起大力神杯，加冕球王，更是使得卡塔爾世界杯載入足球史冊。體壇周報作為體育賽事的報道者，同時也是體育歷史的記錄者，通過出版刊物的方式，將世界杯的經(jīng)典故事永久收藏。

每屆大賽之前，《體壇周報》都會出版特刊——觀賽指南，詳盡、準(zhǔn)確等特點使得它成為球迷人手一本的觀賽必需品?？ㄋ柺澜绫拿麊巫罱K確認(rèn)時間為11月15日，體壇也正是等到最后一刻才定稿，“國內(nèi)最晚”不但沒有阻礙球迷的購買熱情，反而成為體壇權(quán)威發(fā)布，值得信賴的又一例證。

觀賽指南與圖文全史成為世界杯期間死忠球迷人手一本的“工具書”。

隨著世界杯熱度一路飄高，體壇周報出品的《足球圣殿 世界杯圖文全史》也受到球迷的追捧。80萬字考古式記錄，1000張照片定格華彩瞬間，《足球圣殿 世界杯圖文全史》堪稱專業(yè)球迷的世界杯百科全書。世界杯從20世紀(jì)30年代走來，誕生了無數(shù)經(jīng)典。如此浩大的工程，放眼中國，恐怕也只有擁有三十余年報道經(jīng)驗的體壇周報能做到。

世界杯決賽塵埃落定，阿根廷加冕第三顆星，梅西在世界的注視下終于走上球王的神壇，體壇周報適時推出了《冠軍阿根廷》奪冠紀(jì)念特刊，以國內(nèi)外大V點評，搭配精美圖片，帶領(lǐng)球迷回顧阿根廷7場比賽的登頂之路，預(yù)售消息一出，更是在阿根廷球迷間引發(fā)搶購狂潮。

世界杯結(jié)束后，體壇立刻宣布了《冠軍阿根廷》的出版計劃，實現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。

結(jié)語

挺進(jìn)卡塔爾、直播卡塔爾、記錄卡塔爾，體壇周報以世界杯為舞臺，展現(xiàn)了體育賽事報道的“十八般武藝”——專業(yè)的采編團(tuán)隊，雄厚的人脈資源，多元的報道方式，以及敏銳的市場嗅覺，打出一套組合拳，使得“體壇出品”出現(xiàn)在球迷世界杯觀賽過程的每時每刻，在內(nèi)容爆炸的時代仍能做到：有一種世界杯觀賽方式，叫“體壇”。