隨著掘金大比分4-1戰(zhàn)勝熱火奪得隊(duì)史首個(gè)總冠軍，NBA2022-2023賽季落下了帷幕。作為NBA官方短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，快手自2022-2023NBA賽季開(kāi)賽以來(lái)，圍繞豐富的內(nèi)容矩陣，推出賽事版權(quán)內(nèi)容、原創(chuàng)節(jié)目、球星直播、特色二創(chuàng)短視頻、多類(lèi)型互動(dòng)玩法等定制內(nèi)容，為用戶(hù)帶來(lái)了一場(chǎng)NBA賽事盛宴，極大提升觀賽體驗(yàn)的同時(shí)，也讓更多普通人關(guān)注并參與到NBA賽事中。

截至6月17日，快手平臺(tái)NBA相關(guān)作品總播放量達(dá)657億，相關(guān)視頻總互動(dòng)達(dá)35億。在NBA季后賽湖人與勇士大戰(zhàn)當(dāng)日，平臺(tái)上NBA單日作品量達(dá)近10萬(wàn)個(gè)，NBA相關(guān)視頻作品播放量更是創(chuàng)下了新高。此外，在NBA總決賽期間，共100多個(gè)相關(guān)熱詞登上快手熱榜。

直播總觀看人數(shù)1.2億，快手“老鐵高能觀賽團(tuán)”全新升級(jí)觀賽體驗(yàn)

NBA的實(shí)時(shí)賽事情況，一直備受球迷們關(guān)注，為了讓大家可以沉浸式感受到激烈的賽況，快手重磅打造《老鐵高能觀賽團(tuán)》，推出前方小記者、快手原生達(dá)人、NBA球星三類(lèi)主題專(zhuān)場(chǎng)直播，通過(guò)邀請(qǐng)不同身份的陪看員加盟，為用戶(hù)帶來(lái)全新觀賽體驗(yàn)。

在NBA球星專(zhuān)場(chǎng)，奇才隊(duì)當(dāng)家球星布拉德利·比爾帶來(lái)了在快手的首次直播。直播中，比爾不僅準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了掘金將斬獲NBA總冠軍，還與前CBA球員@孟鐸Danny3、籃球解說(shuō)員@段冉在線、籃球達(dá)人@小虎籃球說(shuō) 及村BA球員@韋鴿子 連麥互動(dòng)，暢聊NBA球場(chǎng)內(nèi)外的趣事，#NBA球星比爾快手首播#、#比爾說(shuō)詹姆斯能打到43歲#等相關(guān)話題更是登上快手、微博等平臺(tái)熱榜，引發(fā)了不少網(wǎng)友關(guān)注和討論。

除了比爾的加盟，由@小虎籃球說(shuō)、@愛(ài)看球的喬治、@76人密探等組成的快手NBA前方小記者，還在季后賽期間深入比賽現(xiàn)場(chǎng)及賽事周邊，通過(guò)與哈登、庫(kù)里、杜蘭特等球星直接對(duì)話、直拍總決賽現(xiàn)場(chǎng)等方式，持續(xù)帶來(lái)全網(wǎng)獨(dú)家內(nèi)容產(chǎn)出。

此外，@只關(guān)于籃球、@籃球之家（老李）、@方良超等十多位快手原生達(dá)人及專(zhuān)業(yè)解說(shuō)員，也以各具特色的解說(shuō)風(fēng)格，從不同角度進(jìn)行賽事分析，讓用戶(hù)更加深入地了解球隊(duì)和球星的表現(xiàn)。

憑借著多元的賽事直播內(nèi)容，《老鐵高能觀賽團(tuán)》最終取得了節(jié)目直播總觀看人數(shù)超1.2億，直播總播放量1.32億，相關(guān)話題累計(jì)播放量達(dá)2.1億的亮眼成績(jī)。

全明星互動(dòng)答題+全員冠軍預(yù)測(cè)，豐富二創(chuàng)內(nèi)容點(diǎn)燃創(chuàng)作熱情

以豐富的賽事內(nèi)容為基礎(chǔ)，快手還策劃了一系列有趣的互動(dòng)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了平臺(tái)用戶(hù)的參與熱情。在“全明星直播答題”活動(dòng)中，快手邀請(qǐng)到了近期熱播劇《狂飆》中小虎飾演者孫巖作為特邀嘉賓，與用戶(hù)一起進(jìn)行答題互動(dòng)。據(jù)悉，快手站內(nèi)發(fā)布該活動(dòng)預(yù)熱短視頻后，即登上了快手熱搜第一位，直播中衍生出的#唐小虎把MBA聽(tīng)成NBA、#唐小虎愿意為了櫻木花道背叛高啟強(qiáng)、#狂飆唐小虎原來(lái)是詹姆斯鐵粉等話題，多次登上站外平臺(tái)熱榜及熱度飆升榜單。

而在“全員預(yù)測(cè)NBA總冠軍”活動(dòng)中，快手不僅為帶話題#全員預(yù)測(cè)NBA總冠軍 發(fā)布賽事預(yù)測(cè)視頻的用戶(hù)準(zhǔn)備了平板電腦、限量主題球等獎(jiǎng)勵(lì)，還集結(jié)了彭磊、霍楠、段冉等籃球解說(shuō)員組成專(zhuān)業(yè)解說(shuō)天團(tuán)，從專(zhuān)業(yè)戰(zhàn)術(shù)、球員狀態(tài)、教練部署等多個(gè)角度剖析，為球迷們帶來(lái)精彩預(yù)測(cè)。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉、奧運(yùn)冠軍任子威、快手官方虛擬主播關(guān)小芳、“骨科王健醫(yī)生”等“跨界”達(dá)人也加入了冠軍預(yù)測(cè)的隊(duì)列，與大家分享自己心中的冠軍隊(duì)伍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手站內(nèi)相關(guān)預(yù)測(cè)內(nèi)容超5萬(wàn)條，話題瀏覽量達(dá)5.3億。

為了激勵(lì)更多籃球愛(ài)好者加入到NBA賽事中，分享趣味NBA內(nèi)容，快手還向站內(nèi)創(chuàng)作者們開(kāi)放了NBA創(chuàng)作營(yíng)賞金計(jì)劃，激勵(lì)大家進(jìn)行NBA二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出。擁有不同粉絲量的創(chuàng)作者發(fā)布數(shù)達(dá)標(biāo)后，即可根據(jù)播放量獲得對(duì)應(yīng)流量或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，快手還上線了出鏡評(píng)球、配音解說(shuō)、草根達(dá)人三大特殊賽道，并對(duì)這一類(lèi)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持加碼，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)NBA二創(chuàng)內(nèi)容。@只關(guān)于籃球、@籃球油膩哥紛紛精選了NBA名場(chǎng)面進(jìn)行配音解說(shuō)，而@楊東東則挑選了詹姆斯、等幾位NBA名將，圍繞“球星之子五問(wèn)”展開(kāi)話題討論。

“湖人0:3掘金，發(fā)揮極致還是打不過(guò)”“巴特勒和熱火今年太神奇”“0.1秒壓哨絕殺，凱爾特人3:3絕殺熱火”……@大史愛(ài)籃球、@天才說(shuō)球、@騰哥NBA等快手達(dá)人帶來(lái)了精彩的賽事解說(shuō)。而@幼兒園球霸@模仿帝陳挑戰(zhàn)@正哥籃球等快手達(dá)人則通過(guò)模仿球星經(jīng)典動(dòng)作、比賽經(jīng)典場(chǎng)面等，吸引了不少用戶(hù)關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，自快手與NBA達(dá)成版權(quán)合作以來(lái)，快手上有超1500位優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作者，累計(jì)發(fā)布了超千萬(wàn)條NBA二創(chuàng)作品，數(shù)以?xún)|計(jì)的籃球泛興趣人群或點(diǎn)贊或評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)作品，通俗易懂的內(nèi)容形式加之短頻快的傳播節(jié)奏，極大地降低了信息獲取門(mén)檻，使得越來(lái)越多普通人了解到NBA相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容。

持續(xù)加碼體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，快手讓更多普通人走進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)

如今，在全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)之下，如何讓更多人走進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)，并在深入了解的過(guò)程中愛(ài)上運(yùn)動(dòng)，其關(guān)鍵在于拉近人們與體育運(yùn)動(dòng)之間的距離，而短視頻和直播無(wú)疑成為了重要的連接紐帶。

一方面，短視頻和直播已經(jīng)基本融入了人們的日常，越來(lái)越多人習(xí)慣于在上面獲取資訊，放松娛樂(lè)，這也使得其在體育內(nèi)容傳播方面具有天然的優(yōu)勢(shì)；另一方面，即時(shí)的互動(dòng)與交流，也能讓熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容產(chǎn)出，激發(fā)更多普通用戶(hù)對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣。

作為深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的短視頻直播平臺(tái)，快手始終重視體育內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，并在近幾年取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以NBA戰(zhàn)略合作為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在去年快手與NBA中國(guó)戰(zhàn)略合作的首賽季中，快手平臺(tái)相關(guān)視頻總播放量達(dá)640億，總互動(dòng)達(dá)31億，#NBA創(chuàng)作營(yíng)作者粉絲總量突破7500萬(wàn)。

而隨著與NBA等各類(lèi)體育賽事合作的推進(jìn)，無(wú)論是在內(nèi)容維度上，還是在技術(shù)支持上，快手都發(fā)揮出了強(qiáng)大的助力作用，不斷刷新著用戶(hù)在快手的觀賽體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)快手，越來(lái)越多的人以更便捷快速的方式關(guān)注到了NBA及相關(guān)賽事，并在多樣的內(nèi)容形式和互動(dòng)玩法中加深了對(duì)NBA和籃球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。

接下來(lái)，依托于平臺(tái)豐富的內(nèi)容、激勵(lì)政策，以及多元的互動(dòng)玩法，快手將繼續(xù)為更多體育愛(ài)好者，以及關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)帶來(lái)更加精彩、優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，同時(shí)快手還將加大對(duì)于平臺(tái)體育相關(guān)創(chuàng)作者的扶持力度，為更多有體育夢(mèng)想的人注入動(dòng)力。