一場(chǎng)27年的贊助在北京時(shí)間1月9日正式落幕——美國(guó)高爾夫傳奇巨星泰格·伍茲宣布，與耐克品牌的合作正式結(jié)束。

從1996年伍茲正式步入職業(yè)賽場(chǎng)至今，27年的時(shí)間里，伍茲與耐克先后簽下幾份合約，據(jù)悉他在這段期間從耐克賺走了超過5億美元。

而隨后，耐克方面也發(fā)布聲明，他們表達(dá)了與伍茲長(zhǎng)期以來合作是一件很榮幸的事情，肯定了伍茲在高爾夫運(yùn)動(dòng)中的成就，稱其是世界上最偉大的運(yùn)動(dòng)員之一，不僅重新定義了高爾夫運(yùn)動(dòng)，還不停地創(chuàng)造紀(jì)錄，激勵(lì)眾人。

耐克見證了伍茲的初出茅廬、職業(yè)巔峰、跌入谷底以及重回世界第一，如今雖然伍茲并沒有退役，但以他現(xiàn)在的狀態(tài)以及比賽節(jié)奏，其實(shí)也可以說耐克貫穿了伍茲的整個(gè)職業(yè)生涯。

伍茲與耐克的第一份合同是在伍茲首秀前夕簽下的，當(dāng)時(shí)的合約期限為5年，價(jià)值4000萬美元。這個(gè)數(shù)字對(duì)于很多人來說，都是天文數(shù)字，但這并不包括伍茲的父親厄爾·伍茲，他曾經(jīng)說過:“這錢少得可憐”。事實(shí)證明伍茲后來的商業(yè)價(jià)值也遠(yuǎn)非4000萬美元可比。

從這一點(diǎn)也可以看出耐克對(duì)于運(yùn)動(dòng)員贊助的眼光和魄力就像伍茲所稱道的那樣。

全世界運(yùn)動(dòng)員代言費(fèi)用中，伍茲與耐克的合作可以排進(jìn)歷史前十位，而包括喬丹、詹姆斯、C羅等與耐克的簽約，同樣可以位列前十，此外，還有從2013年與麥克羅伊的合作，也赫然在列，而那一年，也是伍茲與耐克最后十年續(xù)約的日子，這個(gè)我們稍后再談。

耐克與伍茲早期的代言，包括了服裝、帽子、手套、球鞋、球桿以及配件等等。全面的代言，也讓這份合約的價(jià)格不菲，特別是伍茲早期的成長(zhǎng)相當(dāng)迅速，成績(jī)和表現(xiàn)可以說如日中天，不斷地刷新和創(chuàng)造的紀(jì)錄。他甚至一度是高爾夫運(yùn)動(dòng)的代名詞，特別是在中國(guó)，伍茲與高爾夫運(yùn)動(dòng)幾乎可以劃上等號(hào)。

去年梅西與阿根廷隊(duì)來京比賽，網(wǎng)傳想與梅西合影需要花費(fèi)10萬元人民幣。而早在20多年前，伍茲來北京時(shí)，據(jù)傳與伍茲合影就要花費(fèi)6萬元，那時(shí)候北京內(nèi)城幾個(gè)區(qū)的房屋均價(jià)也只有4000多元而已，可見伍茲的商業(yè)價(jià)值。

伍茲與耐克的第一次合作危機(jī)來自于2009年的“性丑聞”事件。當(dāng)時(shí)的伍茲名聲一落千丈，場(chǎng)外的影響，直接體現(xiàn)在了場(chǎng)上，伍茲的成績(jī)直線下滑，參賽場(chǎng)次也大幅度縮水。伍茲的商業(yè)價(jià)值也跌到了谷底。

不過，耐克還是顯示出了世界頂級(jí)品牌的格局。如此大的負(fù)面新聞，當(dāng)時(shí)很多品牌都與伍茲選擇了解約，也讓伍茲損失了大概2000萬美元，而耐克并沒有如此。他們還是站在了伍茲一邊，這也是耐克的一貫作風(fēng)。2008年劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)退賽，耐克也選擇了支持劉翔，還推出了“愛運(yùn)動(dòng)，即使他傷了你的心”的廣告。

耐克的堅(jiān)持也得到了回報(bào)。2013年，伍茲重返世界第一，耐克也送上了一份10年2億美元的大合同。這份合同一簽，也讓他成為了耐克旗下喬丹之外，簽約時(shí)間第二長(zhǎng)的球員。此前那這個(gè)位置屬于網(wǎng)球天王費(fèi)德勒，他曾簽約耐克24年，后雙方解約，轉(zhuǎn)投優(yōu)衣庫(kù)，而這一份合同也可名列體育選手代簽合同前十之列。

說回伍茲，2013年重返世界第一，但之后伍茲因?yàn)閭〉仍颍]能重返榮光。而隨著伍茲成績(jī)和狀態(tài)的下滑，再加上耐克在2016年宣布退出了球具市場(chǎng)，伍茲與耐克的合約也進(jìn)行了一些調(diào)整。但雙方的關(guān)系依舊融洽，在2018年伍茲奪得巡回賽錦標(biāo)賽冠軍之后，耐克還推出了新的廣告——“Welcome Back”（歡迎回來）。伍茲則投桃報(bào)李，在2019年再奪美國(guó)大師賽以及ZOZO錦標(biāo)賽冠軍。

隨著10年合同的臨近，雙方是否還會(huì)續(xù)約也是大家所關(guān)注的。不過，2021年年初，伍茲發(fā)生嚴(yán)重車禍，直接縮短了他的運(yùn)動(dòng)壽命。大難不死的伍茲康復(fù)后，雖然也亮相賽場(chǎng)，但與以往有了明顯不同，伍茲也表示會(huì)精選比賽。經(jīng)歷了這一次，伍茲與耐克的“分手”，幾乎已成定局，只待最后時(shí)間的到來。

回顧這27年的合作，雙方也算是互相成全。在伍茲剛出道的時(shí)候，耐克曾一支廣告讓全美國(guó)知道了伍茲的名字，而伍茲也通過自己的職業(yè)生涯表現(xiàn)，給與了耐克最好的曝光度。

前文我們提過，可位列前十位的運(yùn)動(dòng)員大贊助合同中，還有一個(gè)麥克羅伊與耐克的案例。2013年，與伍茲簽下10年合同的同時(shí)，耐克也與當(dāng)時(shí)最被看做有可能成為“伍茲接班人”的麥克羅伊簽下了一份10年2.5億的天價(jià)合同。巧合的是，同屬耐克旗下的二人，伍茲的名字中有著“tiger”，而麥克羅伊按照中國(guó)屬相來看，正好屬虎，那段時(shí)間，“二虎斗”也成為了一個(gè)話題。麥克羅伊也是耐克在高爾夫領(lǐng)域簽下的最后一份大合同。

這一點(diǎn)也可以理解。在伍茲順風(fēng)順?biāo)哪莻€(gè)年代，雖然也有著像米克爾森這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是伍茲還是獨(dú)一檔的存在。麥克羅伊的出現(xiàn)，讓高爾夫球壇看到了未來的又一個(gè)伍茲。但事情的走向并沒有如此。也許是迷失在了繁華的美國(guó)生活中，麥克羅伊始終是一種不溫不火的狀態(tài)。

高爾夫球壇并沒有一直等待小麥，從2014年球壇開始突然進(jìn)入了一個(gè)加速發(fā)展的階段，越來越多的球員出現(xiàn)在了球迷的視野中。喬丹·斯皮思、布魯克斯·科普卡、德尚博、里奇·福勒、帕特里克·里德、杰森·戴伊，再到后來的賈斯汀·托馬斯、瓊·拉姆、斯科蒂·舍弗勒、謝奧菲勒、托尼·費(fèi)諾、科林森川等等。

這樣百花齊放的局面，與伍茲甚至小麥剛剛嶄露頭角的時(shí)候完全不同，球迷和市場(chǎng)都被瓜分，品牌自然也會(huì)甄別運(yùn)動(dòng)員的市場(chǎng)價(jià)值。耐克由于只剩下服裝領(lǐng)域，目前簽約的高爾夫球員大概有近30人，包括了斯科蒂·舍弗勒、托尼·菲諾等當(dāng)下當(dāng)紅的球員。但代言費(fèi)顯然無法與當(dāng)初相比了。

而從小麥與耐克合作之后，值得在高爾夫球員贊助領(lǐng)域掀起一些風(fēng)浪的，也就伍茲在2018年與泰勒梅的球桿合約，以及喬丹·斯皮思與安德瑪?shù)暮霞s。再加上幾年的“口罩事件”，全球金融環(huán)境也變得比較差，高爾夫賽場(chǎng)也遭遇短暫停擺，因此，眾多品牌的日子也不好過，想再有超級(jí)大贊助，也是一件很難的事情了。

不過，雖然品牌的贊助費(fèi)用逐漸緊縮，但這幾年由于LIV高爾夫邀請(qǐng)賽的出現(xiàn)，讓美巡賽和DP世界巡回賽也變得緊張起來。動(dòng)輒上億美元的簽字費(fèi)，堪比超級(jí)大贊助。這其中也離不開與伍茲有關(guān)的新聞。LIV邀請(qǐng)賽一度希望花費(fèi)過億美元的價(jià)格，簽下伍茲，但被其拒絕。而“金元攻勢(shì)”之下，兩大巡回賽也只能盡可能用相同的辦法來緩解危機(jī)。

好在前不久幾大巡回賽之間的關(guān)系已經(jīng)得以解決，但球員簽字費(fèi)仍在繼續(xù)。高爾夫球壇似乎用著另外一種方式，延續(xù)著這個(gè)項(xiàng)目該有的市場(chǎng)價(jià)值。