5月31日，據(jù)知情人透露，安踏集團將任命趙光勛為旗下女性運動品牌MAIA ACTIVE的新總裁，他將直接向安踏集團專業(yè)運動群CEO徐陽匯報工作。MAIA ACTIVE是本土新銳運動品牌，憑借爆款單品迅速成為lululemon在本土市場的有力競爭對手。2023年10月，安踏收購了MAIA ACTIVE 75.13%的股權，成為其第一大股東。據(jù)證券日報報道，趙光勛現(xiàn)任安踏集團零售業(yè)務副總裁，擁有深厚的零售戰(zhàn)略執(zhí)行經(jīng)驗。徐陽此前被任命始祖鳥中國區(qū)總經(jīng)理，三年時間把店均年收入從200萬元做到1億元。此次任命被視為安踏對女性細分市場的高度關注。

近日，杜塞爾多夫地區(qū)高等法院近日在對兩大運動巨頭阿迪達斯和之間進行的第二場上訴聽證會中正式裁定，允許后者在德國地區(qū)銷售的部分褲子上使用三條紋設計。 高等法院稱，并不是所有運動褲上的側(cè)條紋圖案都應被禁止，這也就意味著阿迪達斯對耐克發(fā)起的商標侵權訴訟案最終敗訴。2022年，阿迪達斯將其最大的競爭對手耐克告上法庭，認為耐克正在銷售的五條運動褲側(cè)面的條紋設計與其三條杠標志十分相似，侵犯了阿迪達斯的商標權。 

5月28日，海信正式官宣成為2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，將在歐洲杯期間為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，助力裁判做出更精準的判斷。今年6月，海信將第三次出現(xiàn)在歐洲杯賽場上，這也是海信第五次贊助世界頂級足球賽事。據(jù)悉，這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。在2018年，這一技術首次被引進世界杯，并于2021年才應用在歐洲杯賽場。

全球領先運動品牌PUMA于5月27日在上海盧灣體育場舉行合作剪彩儀式。PUMA與盧灣體育場正式達成合作，雙方將在未來2年共同全面支持市民運動、打造更舒適的運動環(huán)境，助力跑者提升運動表現(xiàn)創(chuàng)造更友好的賽道體驗。PUMA全新跑步項目“PR5000”的首次開跑，是PUMA與盧灣體育場官宣合作后首個落地的跑步項目，未來PUMA將繼續(xù)推進能量喚醒跑、城市探索跑等豐富的社群活動。

5月28日消息，據(jù)“我們愛女籃”爆料，一汽大眾簽約成為中國女籃官方合作伙伴，女籃贊助商陣營擴大到15個。此前，伊利臻濃、瑞幸咖啡、TCL等品牌就已成為女籃的官方合作伙伴。未來一個月，女籃將先后與澳大利亞、日本、西班牙、比利時等隊伍進行巴黎奧運會賽前熱身賽。

近日，攬勝品牌宣布成為溫網(wǎng)球官方汽車合作伙伴，這是兩大標志性英國品牌的首次合作。雙方合作將從2024年開始，由全新攬勝和攬勝運動版插電混動版車型組成的車隊，將在整個比賽期間為球員、球隊和賽事官方員工提供接送服務。此外，全新攬勝和攬勝運動版插電混動版車型，將在全英草地網(wǎng)球俱樂部現(xiàn)場完成充電，并盡可能以純電動模式出行，確保在賽事期間實現(xiàn)近乎靜音運行。

5月29日，中國龍舟協(xié)會與天馬集團旗下藍步品牌達成戰(zhàn)略合作，藍步將為中國國家龍舟隊提供日常服裝、訓練服裝、比賽服裝及配套裝備，助力中國運動健兒取得優(yōu)異成績。據(jù)了解，國家龍舟隊將身著藍步戰(zhàn)袍出征第十五屆亞洲龍舟錦標賽、第四屆龍舟世界杯比賽。此前在2023年，藍步成為國家現(xiàn)代五項與馬術訓練基地官方服裝供應商，為訓練基地的運動員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內(nèi)的一系列運動裝備。

日媒爆料，豐田將在2024年巴黎奧運會后退出國際奧委會TOP計劃，但計劃繼續(xù)以自己的方式支持運動員和推廣體育運動。據(jù)報道，該合同在2015年簽署時價值8.35億美元。這是國際奧委會TOP計劃發(fā)起以來簽下的最大訂單，協(xié)議涵蓋四屆奧運會。除了豐田之外，還有四家公司的贊助協(xié)議將在巴黎奧運會后結(jié)束，它們分別是：Atos、普利司通、松下和英特爾。由于種種原因，這些公司也面臨著退出TOP計劃的風險。