6月14日，快手與中央廣播電視總臺(tái)宣布達(dá)成授權(quán)合作協(xié)議，獲得2024巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將攜7億老鐵一起“上快手、追奧運(yùn)”。這是繼2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)后，快手再次獲得奧運(yùn)持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份。

據(jù)悉，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，快手將全線整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，平臺(tái)通過技術(shù)賦能、玩法創(chuàng)新、場(chǎng)景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，還會(huì)打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶提供一站式的購(gòu)物體驗(yàn)和本地生活服務(wù)，進(jìn)一步釋放7億用戶的消費(fèi)力。

快手作為深受國(guó)民喜愛的短視頻直播平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，在大型賽事、版權(quán)賽事運(yùn)作方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，快手不僅與NBA、歐冠等50多個(gè)國(guó)際賽事達(dá)成版權(quán)及內(nèi)容合作，更是成為2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)、杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)、2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。同時(shí)，快手也持續(xù)深耕群眾體育領(lǐng)域，全面發(fā)力“村BA”“村超”“村VA”等民間賽事，形成“頂級(jí)大賽經(jīng)驗(yàn)足、群眾賽事特色多”的核心優(yōu)勢(shì)，成為推動(dòng)群眾體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。

2023年，在快手上發(fā)布體育視頻相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作者超過1700萬(wàn)人，體育核心興趣人群近2億，月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶達(dá)5.2億，直播群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。同時(shí)，2023年有超過5000萬(wàn)用戶在快手購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品，快手用戶在大型賽事期的消費(fèi)欲更加旺盛。在北京冬奧會(huì)期間，服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料等成為快手用戶消費(fèi)金額TOP品類，運(yùn)動(dòng)戶外類目商品GMV更是同比增長(zhǎng)602%。

以2024巴黎奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，快手也將結(jié)合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應(yīng)。具體來(lái)看，“體育+內(nèi)容”是基于平臺(tái)領(lǐng)先的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和在大眾體育領(lǐng)域的深度耕耘，持續(xù)為用戶帶來(lái)全面的賽事內(nèi)容、豐富的衍生節(jié)目、即時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，為品牌提供營(yíng)銷種草場(chǎng)景，其中“體育+短劇”雙熱門賽道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、“名導(dǎo)+明星+運(yùn)動(dòng)員”的頂級(jí)陣容將成為一大看點(diǎn)；“體育+電商”是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容識(shí)別、預(yù)埋商品，滿足用戶邊看邊買的一站式購(gòu)物需求；“體育+本地”是通過線上線下聯(lián)動(dòng)，以O(shè)TO模式促進(jìn)用戶消費(fèi)、即時(shí)獲得服務(wù)……全業(yè)務(wù)、全場(chǎng)景的跨界整合，將全面釋放7億老鐵“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容需求和消費(fèi)能力。