伴隨著奧運(yùn)五環(huán)旗從巴黎傳遞至洛杉磯，巴黎奧運(yùn)會正式落下帷幕。作為本屆奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在巴黎奧運(yùn)會期間，快手搭建起覆蓋全場次賽事點(diǎn)播、多元創(chuàng)新自制節(jié)目、多種互動玩法以及豐富UGC內(nèi)容的矩陣，攜手由奧運(yùn)冠軍、知名運(yùn)動員、人氣明星、知名主持人、專業(yè)大咖等組成的重磅嘉賓陣容，為用戶提供了“新、熱、快、全”的一站式奧運(yùn)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容曝光量超3106億，有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運(yùn)，老鐵參與奧運(yùn)互動次數(shù)達(dá)158.9億，乒乓球男子單打決賽、跳水女子10米臺決賽、乒乓球混合雙打決賽成為本次奧運(yùn)期間最受快手老鐵關(guān)注的TOP3賽事，樊振東、全紅嬋、孫穎莎則成為最受快手老鐵關(guān)注的TOP3運(yùn)動員；快手體育自制IP節(jié)目總播放量突破11.8億，收獲全網(wǎng)熱搜共7997條，成為本屆奧運(yùn)會名副其實(shí)的“云上主場”和“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

創(chuàng)新打造多元內(nèi)容矩陣，看見不一樣的奧運(yùn)

在本屆奧運(yùn)會期間，快手持續(xù)發(fā)揮在大型體育賽事運(yùn)營中的優(yōu)勢，為用戶帶來全新的觀賽體驗(yàn)，形成了“新、熱、快、全”的一站式奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)。

在這其中，“新”所代表的多元創(chuàng)新內(nèi)容是快手在奧運(yùn)內(nèi)容布局中的全面升級，也是其在往屆大型賽事運(yùn)營中所形成的獨(dú)特優(yōu)勢?？焓衷趭W運(yùn)期間推出了《冠軍來了》《冠軍觀賽團(tuán)》《跟著冠軍游巴黎》《巴黎早上好》等多檔創(chuàng)新節(jié)目，走心的冠軍訪談、自帶話題的知名運(yùn)動員及明星觀賽、熱辣有態(tài)度的資訊報道、有梗有料的運(yùn)動員直播互動等，為老鐵們帶來更多元的奧運(yùn)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，快手體育內(nèi)容IP站內(nèi)播放量超過110.8億。

具體來看，奧運(yùn)前方冠軍訪談節(jié)目《冠軍來了》在運(yùn)動員奪冠后第一時間邀請國乒男團(tuán)、國乒女團(tuán)，全紅嬋、陳芋汐，鄭欽文等50多位奧運(yùn)健兒先后走進(jìn)直播間，走心、真實(shí)的分享引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴；《冠軍觀賽團(tuán)》與《跟著冠軍游巴黎》則邀請?zhí)K炳添、鄧亞萍、林丹、王彥霖等前奧運(yùn)冠軍與明星藝人一起去到巴黎現(xiàn)場，直擊奧運(yùn)；資訊節(jié)目《巴黎早上好》則主打一個有觀點(diǎn)有態(tài)度的“辣評”輸出，每天早8點(diǎn)，以好玩有趣的方式為廣大老鐵概覽前日核心賽事信息、解析賽事及運(yùn)動員表現(xiàn)、播報場外熱聞趣事等。節(jié)目邀請了資深評論員、專業(yè)運(yùn)動員、明星等嘉賓“辣評”賽事，比如錘娜麗莎辣評開幕式、袁弘談吳艷妮網(wǎng)絡(luò)爭議等，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。對于體育賽事中的“核心主角”運(yùn)動員，快手還邀請了張雨霏、王昶、梁偉鏗、張博恒、孫楊、福原愛等10多位在役及退役運(yùn)動員組成了“巴黎天團(tuán)”，在快手發(fā)布獨(dú)家短視頻并開啟個人直播。

此外，快手也把奧運(yùn)與群眾體育結(jié)合，融合了多元文化表演與特色賽事內(nèi)容，打造了一場全民參與的體育文化盛會“快手村奧會”，不僅線下吸引了超13.5萬人次到場觀看，線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億；通過將體育與短劇進(jìn)行跨界聯(lián)動，快手還推出《造浪少年》等燃情體育短劇。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間快手運(yùn)動題材短劇播放量超2億。

高能看點(diǎn)持續(xù)爆發(fā)，快手成奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)源地

快手以多元創(chuàng)新自制內(nèi)容進(jìn)一步拓展了奧運(yùn)賽事內(nèi)容生態(tài)邊界，為奧運(yùn)熱點(diǎn)的發(fā)酵提供了土壤。高能節(jié)目持續(xù)引爆熱點(diǎn)，霸榜各大平臺熱榜。為了滿足廣大用戶對奧運(yùn)熱點(diǎn)的關(guān)注熱情，快手還上線了奧運(yùn)熱搜榜，全線覆蓋熱門資訊，進(jìn)一步拉升了奧運(yùn)賽事的全民關(guān)注度、討論度。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，站內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容共產(chǎn)生全網(wǎng)7997個熱搜，快手儼然成為奧運(yùn)話題的“熱點(diǎn)發(fā)源地”。

#蘇添現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)開幕式、#謝瑜談及父親哭了、#孫楊說泳池深淺對比賽影響很大、#全紅嬋陳芋汐給彼此的留言、#奔跑吧邀請梁王、#樊振東說未來不一定是乒乓球、#孫穎莎 一切都是最好的……接連不斷的奧運(yùn)熱點(diǎn)話題及事件登頂快手熱榜，并快速發(fā)酵火遍全網(wǎng)，頻頻登上微博、抖音、B站、虎撲、百度、頭條等多個平臺熱榜，

值得一提的是，國乒男團(tuán)做客《冠軍來了》帶動節(jié)目未播先火，《冠軍來了》節(jié)目名在開播前飆升至微博主榜第9位，節(jié)目開播后，相關(guān)話題登上全網(wǎng)42個熱搜，微博主榜5個話題同時在榜，#樊振東說未來不一定是乒乓球了 登上主榜1位，單話題詞閱讀量超5億，當(dāng)之無愧的爆款話題。而這樣的從快手自制節(jié)目延伸出的相關(guān)話題隨后引爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)事件數(shù)不勝數(shù)。

“梁王組合”則是以超絕松弛感出圈，在直播連麥李晨時，被李晨當(dāng)場邀請參加撕名牌大戰(zhàn)。隨后《奔跑吧》節(jié)目組直接在快手上向“梁王”組合發(fā)出邀請；而王昶想去看Jony J和GALI演唱會更是引爆哈圈，Jony J、GALI隨后也立馬關(guān)注了王昶，王昶也真的去了Jony J演唱會，事件的層層進(jìn)展，也引得網(wǎng)友們的討論熱度節(jié)節(jié)攀升。奧運(yùn)熱點(diǎn)與娛樂熱點(diǎn)的結(jié)合，讓話題勢能進(jìn)一步放大，超50個全網(wǎng)熱搜無疑是該場直播出圈的最好證明。此外，孫楊在直播中科普了泳池深淺對運(yùn)動員的影響，福原愛分析乒乓球拍對比賽的影響等話題，在全網(wǎng)等多平臺引起熱議。

花式玩法構(gòu)建奧運(yùn)氛圍場，點(diǎn)燃全民體育熱情

早在東京奧運(yùn)會期間快手便已開啟了奧運(yùn)的“短視頻時代”，人們對奧運(yùn)的參與不僅停留在大屏視聽，而是能通過不同內(nèi)容形式、花樣互動玩法，獲得奧運(yùn)的多層次參與感。在此次巴黎奧運(yùn)會期間，快手基于版權(quán)賽事內(nèi)容，整合豐富的奧運(yùn)內(nèi)容和玩法，營造全民追奧運(yùn)的熱烈氛圍。

伴隨奧運(yùn)開啟，快手同步上線奧運(yùn)頻道，全景式呈現(xiàn)賽事點(diǎn)播、賽事賽程、獎牌榜等賽事內(nèi)容；為讓用戶獲取“快人一步”的觀賽內(nèi)容，快手還上線了奪金時刻彈窗、奪金早報，展現(xiàn)奪金信息，同時釋放冠軍福利紅包雨，讓用戶體驗(yàn)沉浸式歡慶氛圍，為老鐵用戶打造專屬的奧運(yùn)“云上主場”。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，平臺賽事內(nèi)容演播間播放量達(dá)47.5億，奧運(yùn)頻道訪問次數(shù)超過8.96億。17天×24小時節(jié)目《一起看奧運(yùn)》《全景看奧運(yùn)》播放量達(dá)到57億。

除了觀看奧運(yùn)賽事和衍生內(nèi)容外，老鐵用戶還在快手通過傳火炬、猜勝負(fù)、玩游戲、挑戰(zhàn)賽等趣味互動玩法，全方位“參與”奧運(yùn)。奧運(yùn)期間，老鐵在快手關(guān)注中國奪金消息次數(shù)達(dá)32.34億次， AI小快和老鐵對話1575萬次，火炬?zhèn)鬟f活動內(nèi)奧運(yùn)火炬在快手被點(diǎn)燃次數(shù)達(dá)9.3億次，擊鼓活動內(nèi)用戶擊鼓慶賀次數(shù)超過20億次。值得一提的是，快手也在站內(nèi)上線了“不是冠軍也是英雄”活動，激勵更多用戶為中國體育健兒們加油鼓氣，活動上線僅10天，老鐵點(diǎn)贊便破億，閱讀量破10億。

在為用戶帶來“全景式看奧運(yùn)”體驗(yàn)的同時，快手也充分激活平臺達(dá)人資源，聯(lián)動明星、短劇、舞蹈、顏值、泛知識等40多個垂類達(dá)人，從不同視角記錄、分享與奧運(yùn)相關(guān)的精彩瞬間和故事。

同時，為吸引更多用戶加入“氛圍組”，快手還推出奧運(yùn)霹靂加油舞、戰(zhàn)歌天團(tuán)、奧運(yùn)老鐵加油團(tuán)等活動，以及專屬魔法表情、點(diǎn)贊特效等效果產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶參與奧運(yùn)的互動性。其中，#一首戰(zhàn)歌為奧運(yùn)沖鋒、#奧運(yùn)加油團(tuán)、#霹靂舞大賽等各式話題吸引了眾多用戶積極參與。

蓬勃體育生態(tài)賦能奧運(yùn)熱潮爆發(fā)，釋放賽事運(yùn)營新活力

事實(shí)上，在本次2024巴黎奧運(yùn)會前，快手已獲得2020東京奧運(yùn)會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運(yùn)會等國際頂級賽事的持權(quán)轉(zhuǎn)播商身份，率先開啟“奧運(yùn)短視頻時代”。東京奧運(yùn)會期間快手平臺內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億，北京冬奧會期間快手端內(nèi)外相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)1544.8億。

在積累了豐富的賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)外，快手站內(nèi)蓬勃發(fā)展的體育內(nèi)容生態(tài)，也促進(jìn)了巴黎奧運(yùn)會內(nèi)容在平臺上的全面爆發(fā)。當(dāng)前，快手不斷發(fā)力體育專業(yè)賽事和群眾體育，構(gòu)建運(yùn)動全民化、體育大眾化的社區(qū)氛圍。

在“快手村奧會”、“快手村BA”賽事的帶動下，快手持續(xù)豐富平臺群眾體育內(nèi)容生態(tài)，形成具有平臺特色的賽事IP，帶動越來越多用戶關(guān)注并投入群眾體育。數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，快手平臺直播群眾體育賽事超1400場次。其中， 快手村BA、快手村奧會等快手自辦賽事也在全網(wǎng)掀起全民運(yùn)動的熱潮。

在2024巴黎奧運(yùn)會期間，快手發(fā)揮站內(nèi)體育生態(tài)優(yōu)勢，構(gòu)建起豐富的奧運(yùn)內(nèi)容矩陣，全面滿足用戶的多樣化內(nèi)容需求。巴黎奧運(yùn)會落幕，快手所交出的這份“奧運(yùn)答卷”也再次印證了其對大型體育賽事的頂級運(yùn)營能力。未來，快手也將持續(xù)加碼體育生態(tài)構(gòu)建，基于領(lǐng)先的賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和在群眾體育領(lǐng)域的深度耕耘，打造更多樣的體育內(nèi)容矩陣，為用戶打造更多元的觀賽方式和更豐富的體育體驗(yàn)。