3月24日，2025快手體育生態(tài)共創(chuàng)大會(huì)在北京召開，以“攜手運(yùn)動(dòng)，共建未來(lái)”為主題，全面解讀快手體育的社區(qū)生態(tài)、政策扶持以及戰(zhàn)略發(fā)展新方向。

基于有活力的體育內(nèi)容生態(tài)，快手希望讓體育回歸“人的主場(chǎng)”，構(gòu)建更懂用戶、更具特色的新體“域”社區(qū)。會(huì)上，快手體育發(fā)布“體育星穹年度計(jì)劃”，未來(lái)一年投入200億流量、5000萬(wàn)現(xiàn)金，將面向?qū)I(yè)體育賽事、群眾體育賽事內(nèi)容以及創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，促進(jìn)體育生態(tài)繁榮發(fā)展。

同時(shí)，快手與NBA共同宣布達(dá)成新周期戰(zhàn)略合作，快手將繼續(xù)作為“NBA中國(guó)官方短視頻平臺(tái)”及“NBA中國(guó)視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)”，為球迷帶來(lái)精彩互動(dòng)和內(nèi)容。

共筑活力全開的新主場(chǎng)，讓體育成為每個(gè)人的生活方式

當(dāng)前，快手內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)生態(tài)持續(xù)繁榮——平臺(tái)日活躍用戶與月活躍用戶分別為4.01億、7.36億，日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)125.6分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)5.8%。與此同時(shí)，月活躍創(chuàng)作者數(shù)約1.5億，日均發(fā)文超4000萬(wàn)，日均直播開播場(chǎng)次超300萬(wàn)。

在快手上，煙火人間與多元內(nèi)容共生共長(zhǎng)，有溫度的三農(nóng)內(nèi)容、給人以收獲的泛知識(shí)內(nèi)容、充滿活力的體育內(nèi)容，均為眾多用戶所喜愛。其中，快手體育內(nèi)容興趣用戶規(guī)模超5.2億，每天有近2億人觀看體育內(nèi)容。一個(gè)突出的例子是，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間快手站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)超3000億。

觀看只是起點(diǎn)，越來(lái)越多的用戶開始參與其中，并締造、記錄自己的體育故事。數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧“包墩到戶”活動(dòng)參與人次達(dá)13.6億；快手村BA系列活動(dòng)累計(jì)覆蓋超千萬(wàn)線下人群；在快手記錄村BA的作品數(shù)超10萬(wàn)，記錄NBA賽事內(nèi)容的作品數(shù)超20萬(wàn)。群眾體育賽事也在這里生長(zhǎng)、壯大，快手接入群眾賽事開播場(chǎng)次同比增漲160%。

（快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人 黃咪咪）

“這些數(shù)據(jù)背后，是快手老鐵們對(duì)體育的熱愛與支持。在快手體育，每一位老鐵的積極參與，塑造了一個(gè)充滿活力的體育社區(qū)?！笨焓謨?nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人黃咪咪認(rèn)為，快手體育具有四大活力：頭部活力、產(chǎn)業(yè)活力、大眾活力和區(qū)域活力，它們逐層向外延展，彼此相依相連。

“頭部”，即頂級(jí)賽事。目前，快手體育與奧運(yùn)、亞運(yùn)、NBA、歐冠等頂級(jí)賽事達(dá)成版權(quán)合作，用數(shù)字化創(chuàng)新架起橋梁，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容-產(chǎn)品-商業(yè)”的深度轉(zhuǎn)化?！爱a(chǎn)業(yè)”由此得到激活，通過(guò)電商直播、知識(shí)付費(fèi)、商單合作，有收入的體育創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長(zhǎng)近10%，月有收入的10萬(wàn)+體育創(chuàng)作者數(shù)量提升超13%。讓熱愛能扎根、耕耘有收獲。

“大眾活力”解鎖了群眾體育的無(wú)限可能。村奧會(huì)、村冬奧等村大賽吸引線上88億人次云觀賽、線下20萬(wàn)+觀眾助威；2024年快手接入的7000+場(chǎng)群眾體育賽事，也點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)老鐵的參與熱情。于是，體育不再是遠(yuǎn)方的風(fēng)景，而是每個(gè)人觸手可及的生活儀式。

體育的力量，彰顯在神州大地的各個(gè)坐標(biāo)。在貴州，快手村BA的扶持讓特色球員成為當(dāng)?shù)仡H具影響力的“草根球星”；在山西，“文旅+體育+助農(nóng)”的鏈路打通，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來(lái)上百萬(wàn)元現(xiàn)金收益；在寧夏，體育賽事與電商助農(nóng)直播聯(lián)動(dòng)，共同打造區(qū)域文化名片。

在此過(guò)程中，快手構(gòu)建了一個(gè)多元、繁榮、充滿活力的體育生態(tài)。頂級(jí)賽事與群眾體育交相輝映，創(chuàng)作者與觀眾深度互動(dòng)，地域特色與體育精神完美融合。黃咪咪表示，快手體育的愿景是讓體育成為一種生活方式——能夠走到線下、走到用戶身邊，真正激活大眾體育和文化基因。她透露，未來(lái)快手將通過(guò)經(jīng)營(yíng)扶持、流量護(hù)航、多元變現(xiàn)等方式，讓創(chuàng)作者專注于創(chuàng)造價(jià)值；借助賽事IP深度綁定、破圈營(yíng)銷，讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)相遇、情感共鳴”。

推動(dòng)多樣化體育內(nèi)容生長(zhǎng)，打造更懂用戶的新體“域”社區(qū)

從合作全球50+個(gè)頂級(jí)賽事，到打造快手村BA等大眾體育內(nèi)容，快手體育搭建起“內(nèi)容金字塔”，讓每位用戶都能在此找到自己的“主場(chǎng)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，快手萬(wàn)粉以上體育創(chuàng)作者超6.1萬(wàn)，創(chuàng)作者年收入超9億，和超170家品牌合作。

在極具活力的體育社區(qū)內(nèi)，快手深度洞察群眾體育熱愛。立足快手村BA等國(guó)民現(xiàn)象級(jí)村賽IP，快手將持續(xù)推動(dòng)村BA賽事規(guī)模化，打造全品類群眾體育賽事，并迭代村大賽模式，結(jié)合世界杯打造“村世杯”等賽事，豐富村賽版圖。

（快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 翟萬(wàn)旭）

會(huì)上，快手還與NBA中國(guó)宣布達(dá)成新周期戰(zhàn)略合作?？焓忠劳邪鏅?quán)資源搭建起NBA內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)體系，此前合作周期內(nèi)，快手簽約超5000名二創(chuàng)作者，吸引超9000萬(wàn)NBA興趣用戶，NBA相關(guān)內(nèi)容的日均播放量超2.2億。未來(lái)，快手將攜手NBA持續(xù)為平臺(tái)創(chuàng)作者提供NBA賽事素材，并支持內(nèi)容二創(chuàng)；打造包括賽事系列內(nèi)容、NBA自制綜藝、微短劇、球星直播互動(dòng)節(jié)目在內(nèi)的多元化內(nèi)容矩陣；同時(shí)將作為“NBA 3X官方獨(dú)家社交媒體合作伙伴”進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播和推廣，并聯(lián)手打造系列線下活動(dòng)以及群眾體育賽事IP，助力全民運(yùn)動(dòng)。

快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬(wàn)旭提出，基于更深層次、多樣化的體育內(nèi)容，快手體育將成為一個(gè)更懂用戶的新體“域”社區(qū)。

 具體而言，在“時(shí)間場(chǎng)域”下，快手將打造全時(shí)域覆蓋的賽事內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)、延長(zhǎng)賽事內(nèi)容長(zhǎng)尾效應(yīng)。在“地域場(chǎng)域”下，快手對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事實(shí)現(xiàn)全覆蓋，同時(shí)賦能區(qū)域賽事運(yùn)營(yíng)，打破體育熱愛的地域限制，實(shí)現(xiàn)無(wú)界限連接。在“品類跨域”下，快手體育與娛樂、短劇、二次元等各類內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，打造“體育+”跨界內(nèi)容矩陣。在“營(yíng)銷場(chǎng)域”下，快手通過(guò)“賽事++商業(yè)化+電商+本地生活”融合，將觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

 為進(jìn)一步推動(dòng)體育生態(tài)發(fā)展，快手推出“體育星穹年度計(jì)劃”，未來(lái)一年將投入200億流量以及5000萬(wàn)現(xiàn)金，持續(xù)探索全品類群眾體育內(nèi)容，深度合作職業(yè)體育賽事IP；同時(shí)，面向全量創(chuàng)作者，快手將進(jìn)行全周期扶持，并孵化體育內(nèi)容創(chuàng)作者“標(biāo)桿案例”，助力創(chuàng)作質(zhì)量提升。同時(shí)，快手還將在電商、內(nèi)容變現(xiàn)、產(chǎn)品功能上提供多元化能力支持，助力更多優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容生長(zhǎng)。

 “快手體育的一切都來(lái)自于群眾用手的投票，這里記錄著普通人的生活?！钡匀f(wàn)旭表示，快手體育將在維持之前的“熱愛”里加入更多“平凡”視角，讓更多普通人的身邊生活，成為最真實(shí)的素材庫(kù)。

做有TIE度的體育營(yíng)銷，打造2025體育營(yíng)銷大年

在此次大會(huì)上，快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人王思洵指出：盡管2025年被業(yè)界視為“體育小年”，但通過(guò)頭部版權(quán)賽事延展與群眾體育深耕，快手有信心將其打造為體育營(yíng)銷大年。

（快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人 王思洵）

在王思洵看來(lái)，快手在2024年依托奧運(yùn)會(huì)等頭部賽事形成了廣泛的影響力。例如，奧運(yùn)期間推出的互動(dòng)鼓被點(diǎn)擊超20億次，直播間17天24小時(shí)不間斷運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，印證快手平臺(tái)在碎片化消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷潛力。

面向2025年，快手將延續(xù)這一勢(shì)能，升級(jí)NBA賽事合作，將奧運(yùn)會(huì)的積累繼續(xù)延展和應(yīng)用，帶來(lái)更好的營(yíng)銷解決方案；村賽系列矩陣進(jìn)一步拓展，借助過(guò)去三年的打磨實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力“村賽宇宙”。

針對(duì)2025年戰(zhàn)略，王思洵還提出了“共創(chuàng)”生態(tài)體系：以“觸達(dá)-種草-轉(zhuǎn)化”TIE方法論為核心，聯(lián)動(dòng)版權(quán)賽事、群眾體育、創(chuàng)作者生態(tài)三大引擎，深化NBA中國(guó)行線下滲透，探索短劇與體育的跨界融合；升級(jí)“看刷追搜”立體廣告產(chǎn)品，結(jié)合AI互動(dòng)提升用戶參與感；推出村跑、龍舟賽等新型賽事營(yíng)銷包，配套限定包裝等創(chuàng)新玩法。

在技術(shù)層面，2024年加多寶借村奧會(huì)推出限定包裝實(shí)現(xiàn)品效合一，奧運(yùn)子彈時(shí)間技術(shù)將在群眾賽事中落地，展現(xiàn)技術(shù)賦能營(yíng)銷的想象空間。王思洵強(qiáng)調(diào)，今年平臺(tái)將開放基礎(chǔ)設(shè)施與轉(zhuǎn)化工具，與品牌方共建“內(nèi)容-達(dá)人-用戶”營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從賽場(chǎng)到全民的滲透。

從整體趨勢(shì)來(lái)看，體育營(yíng)銷正從版權(quán)爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向生態(tài)共建，快手依托“頭部賽事+群眾體育+創(chuàng)作者”三位一體布局，有望在2025年創(chuàng)造新的行業(yè)標(biāo)桿。

群眾體育新生態(tài)：從運(yùn)動(dòng)熱情到創(chuàng)富實(shí)踐的多元路徑

在《群眾體育新生態(tài)——如何從‘群眾運(yùn)動(dòng)’到‘群眾創(chuàng)富’》為主題的圓桌論壇上，多位嘉賓共同探討了體育惠民與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

（從左到右依次為籃球解說(shuō)員楊健、快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人翟萬(wàn)旭、羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授肖淑紅、佛山市禪城區(qū)政協(xié)委員張森、快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人王思洵）

與會(huì)嘉賓們一致認(rèn)為，群眾體育創(chuàng)富需要深度融合線上線下場(chǎng)景，構(gòu)建一個(gè)多方共贏的良好生態(tài)。其中，王思洵強(qiáng)調(diào)群眾體育創(chuàng)富要“扎實(shí)”，聚焦人場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)三個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)域，形成良好互動(dòng)，讓賽事、品牌和參與者能夠通過(guò)情感與信任連接起來(lái)。

北京體育大學(xué)肖淑紅教授從經(jīng)濟(jì)模式切入，指出體育已成為生活剛需，需以“體育+”載體滿足城市化進(jìn)程中人的全面發(fā)展需求，她建議通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化模式復(fù)制和定制化人才培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘎?chuàng)富。針對(duì)佛山市禪城區(qū)政協(xié)委員張森分享的佛山“車水馬龍節(jié)”，她認(rèn)為該案例體現(xiàn)了文化資源向生產(chǎn)要素的轉(zhuǎn)化邏輯，在這一過(guò)程中，以快手為代表的模式有顛覆性創(chuàng)新潛力。

翟萬(wàn)旭則聚焦內(nèi)容驅(qū)動(dòng)邏輯，他指出群眾運(yùn)動(dòng)財(cái)富包含精神與物質(zhì)層面，作為內(nèi)容供給方，要拆解群眾運(yùn)動(dòng)范圍，關(guān)注源于群眾的真實(shí)需求并加以激發(fā)這些需求。

退役后積極投身羽毛球推廣工作的世界冠軍鮑春來(lái)也提出了自己的看法，他強(qiáng)調(diào)競(jìng)技體育重在參與和良性溝通，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員可通過(guò)短視頻互動(dòng)打破競(jìng)技門檻，讓大眾在參與中提升滿足感，同時(shí)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

此外，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓均指出，在未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷賦能以及模式的持續(xù)創(chuàng)新，體育將更加深度地融入大眾生活，釋放出更為廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值。