5月18日晚，濟(jì)南融創(chuàng)國(guó)際體育中心上演了這樣一幕：所有參與了2025和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽總決賽的少年齊聚舞臺(tái)中央，將手中寫滿祝福和鼓勵(lì)的紙飛機(jī)向觀眾揮灑，在燈光和解說的襯托下，是難以言表的青春與浪漫。

而就在溫馨畫面的前一秒，這片舞臺(tái)之上還是國(guó)內(nèi)和平精英電競(jìng)最高水平的戰(zhàn)場(chǎng)，少年們正是其間的主角，經(jīng)過三天的鏖戰(zhàn)，廣州TT戰(zhàn)隊(duì)的小伙子們捧起了2025PEL春季賽的總冠軍獎(jiǎng)杯。

當(dāng)青春的洋溢和覺醒的野性同臺(tái)競(jìng)放，這已經(jīng)不再只是一場(chǎng)普通的電競(jìng)巔峰對(duì)決，更是展示電競(jìng)賽事生態(tài)進(jìn)化成果的重要窗口：從見證冠軍舉杯的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，到10城商圈影院同步沸騰的觀賽聲浪，再到全網(wǎng)熱搜破百，平臺(tái)單日數(shù)個(gè)超百萬的二創(chuàng)話題播放量，無數(shù)雙年輕的雙眸正通過不同介質(zhì)目睹著PEL聯(lián)賽的生態(tài)進(jìn)化。

“量體裁衣”式運(yùn)營(yíng)助PEL從競(jìng)技場(chǎng)邁向文化場(chǎng)

三個(gè)夜晚，PEL春決持續(xù)上演高燃劇情：前有廣州TT的一騎絕塵，后有江西TJB中段雄起，高潮則最終落到派大興和天宇兩位天才選手的靈光乍現(xiàn)，幫助廣州TT有驚無險(xiǎn)扛走PEL聯(lián)賽歷史上的第15座冠軍獎(jiǎng)杯。

與競(jìng)技性相輔相成的是屬于春決之夜的娛樂感。成都AG司馬光領(lǐng)銜中場(chǎng)秀、場(chǎng)間短片《感謝現(xiàn)役》，以及紙飛機(jī)的名場(chǎng)面穿插在夜晚之間，成為了整臺(tái)濟(jì)南春決電競(jìng)大餐的重要提鮮輔料，從體育賽事的維度來檢視，即將迎來六周歲生日的PEL已經(jīng)是一座成熟、專業(yè)的“競(jìng)技場(chǎng)”了。

而這座競(jìng)技場(chǎng)能夠長(zhǎng)期取得成功的背后推手是成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，PEL聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的標(biāo)志性風(fēng)格是“量體裁衣”。

這種風(fēng)格的體現(xiàn)是多方面的，其一是在平臺(tái)分發(fā)。騰訊游戲光子工作室群-《和平精英》電競(jìng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹正儀總結(jié)：“每個(gè)平臺(tái)用戶在內(nèi)容偏好上有巨大差異，在分析調(diào)研之后PEL會(huì)在抖音做娛樂化內(nèi)容發(fā)酵、在快手強(qiáng)化競(jìng)技對(duì)抗內(nèi)容、在斗魚和虎牙則深耕硬核賽事?！?/p>

騰訊游戲光子工作室群-《和平精英》電競(jìng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曹正儀

在這樣的大方針下，和平精英玩家和電競(jìng)愛好者們可以在抖音看到華晨宇用“花傲天”開啟直播；在快手關(guān)注地鐵逃生等高人氣玩法；在直播平臺(tái)看到賽事的一手集錦與切片。

這種按平臺(tái)屬性進(jìn)行分類的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，產(chǎn)出的內(nèi)容只會(huì)直擊平臺(tái)用戶爽點(diǎn)并巧妙避開雷點(diǎn)，甚至能讓不同“分段”的觀眾能夠快速、精準(zhǔn)的尋找到符合自己心意的內(nèi)容聚集地。

畢竟，對(duì)于硬核觀眾PEL能提供深度賽事分析、技戰(zhàn)術(shù)解讀以及選手的獨(dú)家專訪等內(nèi)容，滿足了他們對(duì)賽事專業(yè)性的追求。而對(duì)于泛娛樂用戶，又能通過輕松有趣的衍生節(jié)目、選手的日常生活花絮以及與明星的合作互動(dòng)等，降低了觀賽門檻。

有職業(yè)賽事內(nèi)容，也兼顧著品牌本身的娛樂流量，利用和平精英IP的豐富生態(tài)來滿足不同程度玩家的需求。這又是運(yùn)營(yíng)對(duì)“量體裁衣”的又一層解讀，即受眾分層。

如果說這些都是不同平臺(tái)的橫向運(yùn)營(yíng)，PEL針對(duì)不同賽事節(jié)點(diǎn)也有著自己的縱向考量。

根據(jù)曹正儀以國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽和國(guó)際賽之分進(jìn)行的介紹：國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)在于內(nèi)容生態(tài)矩陣的建設(shè)，目標(biāo)是在更多平臺(tái)發(fā)出PEL的聲音，這便有了平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)上的“和而不同”；而國(guó)際賽的情況更特殊，將海外對(duì)手“引進(jìn)來”，提升國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)和平精英國(guó)際賽事的感知是運(yùn)營(yíng)的要?jiǎng)?wù)。

這種引進(jìn)除了幫助海外戰(zhàn)隊(duì)接入中文社媒，還有組織邀請(qǐng)來華參賽、觀賽等直接對(duì)話活動(dòng)，本次春決，PEL便邀請(qǐng)了海外戰(zhàn)隊(duì)APG（原4MV，曾多次與國(guó)內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)密切同框）戰(zhàn)隊(duì)前來觀賽，兩位曾經(jīng)的世界賽FMVP選手TOP和DOK現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略了屬于PEL賽區(qū)的線下風(fēng)采，與國(guó)內(nèi)選手的互動(dòng)在場(chǎng)間和線上都受到了廣大粉絲的關(guān)注。

綜上，根據(jù)平臺(tái)調(diào)性、內(nèi)容題材、受眾差異、以及不同賽事的生態(tài)現(xiàn)狀制定不同的運(yùn)營(yíng)方針，在長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的大背景下，如今的PEL真的相當(dāng)懂得如何給觀眾帶來好的體驗(yàn)，在內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)被鋪得相當(dāng)開放之后，屬于PEL的內(nèi)容文化正在觀眾的心間悄然滋生。

PEL正在成為Z世代的文化容器

“濟(jì)南很少有這種大型的電競(jìng)比賽，更何況還是和平的比賽，抽空也要來體驗(yàn)一下”，在濟(jì)南當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)一家澡堂的范先生在春決結(jié)束后意猶未盡：“現(xiàn)場(chǎng)的含和平成分太高了?！?/p>

作為年輕粉絲的代表，有范先生如此經(jīng)歷的并非個(gè)例，PEL用一場(chǎng)濟(jì)南春決作為樣版，充分展示了當(dāng)下一檔完整的線下電競(jìng)賽事是如何為Z世代群體提供情緒價(jià)值的。

豐富、貼合主題的游園玩法為春決場(chǎng)外提供了獨(dú)特的氛圍感，PEL放映中心、PEL隨手拍等展位以及打卡點(diǎn)位吸引了大量玩家與粉絲前來打卡互動(dòng)，精美的城市二創(chuàng)依然是春決線下的搶手貨。

好評(píng)度最高的環(huán)節(jié)則當(dāng)屬PEL當(dāng)前的話題人物成都AG司馬光，他帶來的中場(chǎng)跨界演出將電競(jìng)熱血與偶像能量融合，帶給觀眾們一種“超級(jí)碗的幻視”。

而以上這些視聽和線下活動(dòng)甚至只是PEL為觀眾提供情緒價(jià)值的基本盤，不滿足于個(gè)體感受，立體地賦予整個(gè)春決活動(dòng)的參與者社交上的體驗(yàn)才是底層目標(biāo)。

這些存在社交擴(kuò)列作用的運(yùn)營(yíng)方案，是從線上和線下兩條路線并進(jìn)且相交著進(jìn)行的。

線上部分在賽前有常規(guī)欄目和特別節(jié)目在不同平臺(tái)做流量兜底，有代表性的是《戰(zhàn)地BB機(jī)》和《春決水滸》，此外在由官號(hào)發(fā)布的特別短片《PEL老板局》里，將原本屬于選手的賽前群像、喊話工作交給俱樂部老板來完成，這樣創(chuàng)意又接地氣的角度得到了粉絲的廣泛好評(píng)。

在賽中，除了PEL自有生態(tài)的主播對(duì)賽事進(jìn)行OB外，官方還邀請(qǐng)和平主播難言、若若等加入OB助陣團(tuán)，跨分區(qū)主播黃旭東、孫一峰也用另一種視角為用戶解說銳評(píng)，既有“雙廚狂喜”，也有預(yù)測(cè)FLAG、皮膚COS、場(chǎng)間抽獎(jiǎng)等多樣的活動(dòng)玩法。在這些不同的直播間評(píng)論區(qū)，慕名而來的PEL粉絲和泛游戲用戶展開高強(qiáng)度交流，線上社交的氛圍也由此堆砌而成。

更值得一說的則是春決更多觀賽場(chǎng)景的搭建，本次春決官方首次授權(quán)嘗試在全國(guó)10座城市開設(shè)20場(chǎng)影院觀賽點(diǎn)，以自由成團(tuán)的形式供粉絲們選擇。對(duì)此曹正儀還寄予了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的期待：“不僅僅是由PEL，還希望俱樂部能夠在影院這樣的渠道場(chǎng)景中開展自己的粉絲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)?！彼疫@種期待已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，本次春決已經(jīng)有以上海RW俠、成都AG為代表的俱樂部開啟了獨(dú)立的影院觀賽活動(dòng)。

除了見證冠軍的誕生，這些小型分會(huì)場(chǎng)同樣有應(yīng)援陳列、選手站臺(tái)、周邊活動(dòng)等主會(huì)場(chǎng)享有的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，即便不能購票親赴會(huì)場(chǎng)，各地的粉絲們依然可以自由成團(tuán)，與志同道合的伙伴們聚集并為喜愛的戰(zhàn)隊(duì)和選手助威，良好的線下社交氛圍和粉絲文化絕對(duì)不止停留在濟(jì)南融創(chuàng)國(guó)際體育中心而已。

有這些各城市的線下觀賽活動(dòng)提供的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)支撐，PEL已經(jīng)有了在全國(guó)東、西、南、北四大區(qū)域落地主場(chǎng)的計(jì)劃，通過地域化運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步加強(qiáng)賽事與粉絲的深度鏈接，為更多Z世代粉絲帶來更純粹的和平精英熱潮。

打一個(gè)很形象的比方來概括PEL在當(dāng)前運(yùn)營(yíng)生態(tài)中的面貌：一個(gè)為年輕群體量身定制的充滿熱血與激情的文化容器。能即時(shí)滿足Z世代人群對(duì)競(jìng)技和狂歡的追求，以及對(duì)愛與被愛的情感需求和社交渴望，在這里電競(jìng)不再僅僅是競(jìng)技，更是一種生活方式和文化表達(dá)，緊密貼合賽事，用開展通過豐富多樣的內(nèi)容和活動(dòng)來講故事，讓年輕觀眾找到屬于自己的情感寄托和社交圈子，作為反哺PEL在Z世代心中的地位也越發(fā)鞏固起來。

生態(tài)共建的行業(yè)范式：PEL從電競(jìng)新物種到運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿

一場(chǎng)好的電競(jìng)賽事需要有精彩的競(jìng)技內(nèi)容作為支撐，但這并非全部，PEL方面必然深諳此道，所以才格外強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)的生態(tài)化，要兼具活力與體系。

據(jù)悉，五年來PEL一直在耕耘著自己的內(nèi)容生態(tài)矩陣，有300多人組成的生態(tài)作者團(tuán)并仍在持續(xù)擴(kuò)編，他們的存在為PEL賽事內(nèi)容在平臺(tái)、受眾等不同維度上都能保持穩(wěn)定且有爆點(diǎn)的產(chǎn)出保駕護(hù)航。官方層面也表現(xiàn)出了對(duì)這些內(nèi)容創(chuàng)作者的足夠重視，曹正儀告訴體壇電競(jìng)：“PEL對(duì)于內(nèi)容矩陣的投入還會(huì)逐漸加碼，這種投入不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，還包括游戲、帶貨以及特權(quán)等方面?！?/p>

PEL給足態(tài)度，全網(wǎng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作者的合力就會(huì)變得不容小覷，能讓粉絲感知到的爽感也會(huì)越足，而說到粉絲感受，PEL在電競(jìng)賽事之外還有一份內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上的強(qiáng)大助力來自游戲本體和平精英。

一直以來，和平精英與PEL都是競(jìng)游領(lǐng)域的模范組合，早先提出的競(jìng)游聯(lián)動(dòng)是這組關(guān)系的理論支撐，游戲內(nèi)的賽季主題皮膚、追光隊(duì)服等都與賽事緊密結(jié)合，能夠打破游戲內(nèi)容生產(chǎn)與電競(jìng)場(chǎng)景體驗(yàn)之間的壁壘，兩者的生態(tài)便會(huì)發(fā)生融合，隨著和平精英電競(jìng)中心的宣布成立，其IP之下游戲產(chǎn)品和賽事的融合更會(huì)進(jìn)一步加速，在這種游戲側(cè)愈發(fā)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的配合下受眾的爽感體驗(yàn)也會(huì)水漲船高。

除了看重用戶體驗(yàn)，PEL時(shí)刻都在強(qiáng)調(diào)著賽事精神的附加價(jià)值，這是最為其生態(tài)增色的加分項(xiàng)。作為一檔競(jìng)技體育賽事，PEL在宣傳的過程中未曾因流量、商業(yè)等外因停止過對(duì)競(jìng)技精神、社會(huì)價(jià)值的表達(dá)。

推出電競(jìng)紀(jì)錄片《一競(jìng)到底》，利用跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)一步破圈向公眾傳達(dá)青年人的拼搏與夢(mèng)想，并證明電競(jìng)也是實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的形式。成立PEL名人堂則親手描繪出了電競(jìng)行業(yè)榜樣的畫像，既為粉絲帶來更有意義的追競(jìng)體驗(yàn)，也為電競(jìng)行業(yè)的內(nèi)涵賦予了更深刻的寓意，使PEL超脫競(jìng)技賽事，成為一種文化符號(hào)和精神象征。

目前，PEL在內(nèi)容生態(tài)矩陣、用戶體驗(yàn)、競(jìng)游聯(lián)動(dòng)以及精神傳達(dá)上的運(yùn)營(yíng)思路依然在繼續(xù)，除了創(chuàng)造值得行業(yè)銘記的經(jīng)典案例，輸出路徑也仍在開拓的道路上，曹正儀堅(jiān)定地表態(tài)：“PEL會(huì)讓現(xiàn)有渠道繼續(xù)輸出，并建立和溝通更多渠道。”雙線發(fā)力的作用之下，她口中PEL“七年、八年、十年”愿景的輪廓已經(jīng)被勾勒得足夠清晰了。

結(jié)語

在流量為王的時(shí)代，不會(huì)有人認(rèn)為辦一場(chǎng)活動(dòng)、打一場(chǎng)線下賽事為了數(shù)據(jù)和眼球去做運(yùn)營(yíng)是不妥的，但其是過程還是結(jié)果就顯得尤為關(guān)鍵。

從濟(jì)南春決現(xiàn)場(chǎng)騰空的紙飛機(jī)，到各地影院此起彼伏的雀躍驚呼，這些場(chǎng)景都是PEL的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐為行業(yè)提供的鮮活范本，在這場(chǎng)始于賽場(chǎng)的進(jìn)化之旅中，每個(gè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)曲線背后都是生態(tài)邏輯的勝利，每次破圈傳播都印證著文化容器的價(jià)值。

用心去運(yùn)營(yíng)賽事最終換來觀眾真心的認(rèn)可，這是屬于PEL自己的“天命圈”。